Coca Cola, otro de los socios oficiales de la FIFA en el Mundial que comienza esta semana, ofrece una web especial en la que se pueden visualizar los anuncios para televisión preparados para promocionarse utilizando la imagen de este evento. La oferta de fondos para el escritorio del ordenador intenta garantizar la presencia de la marca en el trabajo diario de los internautas.Pese a no ser patrocinadores oficiales muchas compañías buscan la manera de vincular su marca al fútbol y los valores que representa. Los acuerdos suscritos con populares jugadores ayudan bastante a lograrlo, como en el caso de este auncio de Pepsi en el que Ronaldinho, Raúl, Torres y Henri se enfrentan con humor a las estrellas locales, que bailan a las estrellas a ritmo de la música tradicional.Otra marca de bebidas, Budweiser, forma parte del grupo de 15 patrocinadores y seis proveedores que en conjunto aportarán fondos y servicios a la competición de Alemania por valor de 600 millones de euros. La cerveza estadounidense también está presente en Internet con, entre otras cosas, un vídeo en el que se muestra cómo llenar un vaso de cerveza y beberlo entre todos los asistentes a un partido.El hecho de que sea una marca estadounidense la que patrocine el Mundial en uno de los países de gran tradición cervecera ha generado muchas críticas en la Red, donde webs y blogs expresan su disgusto porque la organización vaya a impedir el consumo de otras cervezas en los estadios. Heineken, de nuevo a través del vídeo online, propone formas de evitar el boicot para al menos hacer presente su marca en los partidos de la selección holandesa.El equipamiento deportivo de Adidas se mezcla en su web del mundial con los vídeos promocionales, la descarga de fondos y protectores de pantalla y, sobre todo, el concurso Impossible Team en el que se invita a los internautas a elegir un equipo de entre muchos jugadores actuales y algunas estrellas del pasado. En la web puede seguirse también el desenlace de otra campaña en la que varios jugadores profesionales han formado equipos con gente que buscaron en la calle, para luego competir entre ellos.La distribución de vídeo a través de servicios de suscripción como el vídeocast ha sido una de las grandes ideas de este Mundial en Internet. El canal de televisión creado por Nike, Joga Bonito ha ocupado durante varias semanas el primer puesto de los canales de más éxito en iTunes. En él, el ex jugador francés Eric Cantoná defiende el juego limpio y bello en el fútbol con el apoyo de imágenes espectaculares y música brasileña de fondo.El trabajo con la puntería es el tema central de muchos de los juegos en formato Flash que las empresas ofrecen en sus webs, pero ¿por qué quedarse en el ordenador existiendo los móviles? Otro patrocinador oficial, la marca de neumaticos Continental, permite descargar un juego en los teléfonos con el que demostrar que se es "un artista con el balón".Carlos Tévez, en el salto de pértiga, Lionel Messi con el monopatín, Roberto Ayala sobre el hielo haciendo patinaje artístico y Juan Pablo Sorín en el salto de trampolín. Repsol deja claro con el resultado de la excursión de estos jugadores argentinos a otros deportes que lo mejor es que sigan jugando al fútbol.Las cadenas de televisión también aprovechan el tirón de los jugadores que acuden a la cita mundialista para promocionar las retransmisiones del evento. Es el caso, por ejemplo, de Cuatro, que anuncia los partidos de la selección española con Iker Casillas, al que han dotado de alas para que proteja aún mejor la integridad de la portería.
