Por qué la vida puede ser un círculo virtuoso
Comprar-usar-tirar. Nuestro canon de consumo tiene que cambiar hacia modelos que no agoten los recursos. En el décimo capítulo de ‘Orígenes’, Jon Kortajarena y la diseñadora y activista medioambiental Marina Testino ahondan en la economía circular y cómo la unión entre empresas, administraciones y consumidores la pueden convertir en una alternativa sostenible
En una planta de reciclaje entran residuos, objetos que cumplieron su misión, y sale materia prima nueva, lista para abastecer la producción de bienes. Estos lugares se asemejan a un círculo virtuoso, como dice el activista y modelo Jon Kortajarena, un camino de eterno retorno en el que los materiales renacen para usarse una y otra vez. Esta economía circular es lo opuesto, concuerda la diseñadora y activista Marina Testino, a la cultura imperante del usar-tirar. En el vídeo que encabeza este artículo, el dúo charla sobre este nuevo paradigma cuyo fin es no agotar los recursos, dosificarlos y dejar la mínima huella posible en el planeta.
Ese círculo virtuoso es algo terrenal y empieza en uno mismo. Cualquiera puede sumergirse en esta manera alternativa de hacer las cosas. Como dice Testino, una de las claves es la información: sin ella se hace difícil discernir qué decisiones son más benévolas con el entorno. Otra es la revisión de los hábitos: en el mundo de la moda, el que toca de cerca a la pareja protagonista, se puede alquilar ropa, comprar de segunda mano, apostar por marcas sostenibles y locales… En definitiva, ser consciente y pensárselo dos veces.
Las 9 ‘R’ que contienen todo
La traducción sencilla de la economía circular es el alejamiento del consumo rápido e inconsciente. Esta noción solía sustentarse en tres ‘R’: reducir, reutilizar y reciclar. Ahora abarca seis conceptos más: recuperar, reparar, restaurar, repensar, reproponer y remanufacturar. Introducir este canon depende de consumidores, administraciones e industria. Así lo entiende Mónica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en España. Chao explica que, entre otras cosas, su compañía contribuye a la circularidad con servicios de compraventa de muebles usados: “Con ello estamos facilitando que muebles que tienen una parte de vida útil sigan en curso para personas que los puedan necesitar”.
Siguiendo esa línea de exprimir la vida de los objetos, la propia Testino llevó a cabo el experimento OneDressToImpress, un proyecto encaminado a eliminar el estigma de repetir atuendo y alertar del preocupante ritmo de consumo en la moda. Para ello, la diseñadora llevó el mismo traje rojo durante un mes. Ahora anima a cualquiera a usar la misma ropa durante un tiempo, una manera divertida de cambiar pautas pétreamente instaladas y de mirar con otros ojos lo que adquirimos y tiramos. Por ello, Kortajarena sugiere una décima ‘R’ que todos deberíamos incorporar: reaccionar.
Un impacto circular
Con el objetivo de mejorar cada una de las nueve ‘R’ de la economía circular, Ikea se marca la meta de ser climate positive de aquí a 2030. “Queremos reducir el 70% la huella de carbono de nuestros procesos y usar un 100% de materiales sostenibles en nuestra producción”, afirma Mónica Chao, directora de Sostenibilidad de Ikea en España.
Una de las principales acciones en este sentido es la del Circular Hub, el lugar destinado en las tiendas a mostrar muebles que, finalizada su vida útil para su primer comprador, Ikea los valora y los restaura o repara para exponerlos en estos espacios y, así, que puedan ser utilizados por otras personas. Durante 2019, la firma reparó 47 millones de estos productos, otorgándoles una segunda vida y colaborando en ese futuro más limpio y ecológico.
A ello se suman acciones en el campo de la energía, como la instalación de 900.000 placas solares en tiendas y edificios, o en el ámbito de la producción, con la disminución de las piezas de las estructuras de los sofás, que han pasado de 122 a 13, un decrecimiento que ha reducido el uso de agua y ha posibilitado el uso de embalajes más pequeños, una forma de reducir la flota de distribución y la huella ambiental de la logística.
‘Orígenes’, el principio de la solución
“¿Podemos vivir de un modo más sostenible? Basta de palabras huecas; hay que actuar”. Con estas declaraciones como motor, el actor y activista por el medio ambiente Jon Kortajarena reunirá en la serie Orígenes y a lo largo de 12 capítulos a otras tantas personalidades que quieren cambiar el planeta y que abordarán semanalmente los grandes temas que harán de él un lugar más sostenible: agua, bosques, energía, personas… Una serie que quiere ser una oportunidad para reflexionar, aprender y ser parte de la solución.
