Cómo crear un podcast en 5 pasos y, además, ganar dinero

Los podcasts son el tercer formato de audio digital con más oyentes en España (54%), por detrás de la música digital y la radio online en directo. Unos 9,6 millones de personas disfrutan de estas historias sonoras cuando, como y donde quieren. Esta flexibilidad de escucha, junto con las temáticas ilimitadas y la posibilidad de personalización, encumbran a los podcasts al olimpo acústico.

Los datos pertenecen al Estudio de Audio Digital 2023, elaborado por IAB Spain, asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital. De acuerdo con este informe, 6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguna plataforma. Los menores de 54 años son los más fieles, pero también hay feligreses entre los que han cumplido 60. Y otro dato sobre su creciente implantación: entre los no suscriptores, casi 7 de cada 10 estarían dispuestos a suscribirse en el futuro. Y es que, si algo caracteriza a este formato de audio bajo demanda, es su proyección a largo plazo: en el último año los oyentes han aumentado un 10%.

Podimo, la plataforma de origen danés de podcast y audiolibros, apuesta por los creadores, sean famosos o anónimos. No solo les ayuda a que sus producciones crezcan en oyentes: también, si así lo desean, monetizan su trabajo frente al micrófono. En los casi tres años que lleva operando en España, Podimo ya ha superado la marca de los 100.000 usuarios.

Herramientas para convertirse en un ‘podcaster’

Crear un podcast es realmente fácil, a la par que asequible. No es preciso tener grandes conocimientos ni disponer de un arsenal de dispositivos tecnológicos. Lo único que se necesita es planificación, constancia y algo de fortuna para atraer oyentes. Si esto sucede, la opción de obtener ingresos por los contenidos (incluso desde el principio) es muy factible.

Queremos atraer a la plataforma a creadores que ya tienen grandes audiencias y también identificar antes que nadie qué creadores aún no conocidos van a funcionar, para lo que contamos con un programa de nuevos talentos

Juan Galiardo, máximo ejecutivo de Podimo España

Podimo ofrece cinco prácticos consejos para triunfar en estos populares formatos de audio de tanta proyección.

• ¿De qué hablar y cómo?

El primer paso es definir la temática del podcast. Cualquier asunto puede convertirse en un contenido interesante a oídos de otros. Eso sí, hay argumentos que siempre triunfan. El humor y el entretenimiento gustan, solo hay que ver la cantidad de suscriptores que tiene en Podimo ‘2 rubias muy legales’, de Henar Álvarez y Raquel Córcoles, más conocida como Moderna de Pueblo. Lo mismo ocurre con ‘Bloopers!’, donde Jaime Riba descubre lo que nadie cuenta sobre películas y series, y con ‘La maja sesuda’ un podcast en el que Helena Sotoca desmonta el discurso oficial de la historia del arte y le da un toque femenino.

Tras definir la intención temática, hay que concretar la estructura del podcast. Es tiempo de planificar los episodios, concretar la periodicidad y duración, elegir el tono, decidir si se podrá disfrutar en formato vídeo y si será unipersonal, conversacional o necesitará de voces expertas.

• Un proyecto ¿diferente y personal?

Parece que todo está dicho e inventado en el universo podcast. Y aunque innovar puede resultar difícil, no es imposible. Llega el momento de hacer uso de la imaginación y estudiar la manera de impactar (y empatizar) con la audiencia.

Hay que crear una identidad y una marca personal. La elección del nombre del podcast es fundamental: ha de ser claro y con cierto gancho. Los colores, tipografías, musicalización, introducción no deben quedar al azar. En resumen, todo el compendio de elementos visuales y auditivos han dotar de personalidad al podcast y hacerlo reconocible. El objetivo es seducir a los oyentes y conseguir su fidelización.

• La tecnología precisa

Iniciarse en el mundo del podcast no requiere de grandes inversiones técnicas. Lo fundamental es un micrófono de grabación o estudio, que permita registrar el audio nítida y adecuadamente, y unos auriculares, para monitorizar la grabación en tiempo real y editarla posteriormente.

También es imprescindible una interfaz de audio y un software de grabación y edición. Y contar con un espacio equipado con un mínimo aislamiento acústico que garantice la calidad de las audiciones constituye un plus para tener en cuenta.

• Compartir es importante, pero más lo es elegir dónde hacerlo

Una vez grabado y editado, es momento de subir el podcast a la red. Conviene estudiar qué tipo de acompañamiento se adapta más a cada creador: puede actuar como un mero intermediario, permitiendo que únicamente comparta sus contenidos, o involucrarse ofreciendo un servicio personalizado para que el autor crezca dentro de la plataforma, tal y como hace Podimo.

En los casi tres años que lleva operando en España, Podimo ya ha superado la marca de los 100.000 usuarios

A través de su servicio de suscripción, Podimo da protagonismo a la figura del creador. Son muchas las caras conocidas que han elegido a esta plataforma para iniciarse como podcaster. Es el caso de Ana Milán y Sebastián Gallego con ‘La vida y tal’; Laura Escanes con ‘Entre el cielo y las nubes’; o Malbert, con el polémico ‘Querido hater’ o ‘La Red Room’.

La plataforma también apoya a las voces noveles que buscan un espacio fiable en el que publicar y necesitan de un partner que los asesore y apoye. Como muestra de su compromiso, la plataforma inaugurará su primer estudio de grabación propio en España. “Entendemos que para continuar creciendo y desarrollar el negocio tenemos que producir cada vez más contenidos propios”, afirma Juan Galiardo, máximo ejecutivo de Podimo España.

• Sí, un podcast puede ser un negocio

Cada creador puede marcar los objetivos que quiera con su podcast. Habrá quien solo desee compartir contenidos, mientras que otros querrán que su producción se convierta en un potencial negocio. Si este es el caso, una plataforma digital como Podimo permite monetizar las escuchas generadas.

“Apostamos por un modelo que pone al creador en el centro y eso exige una relación muy cercana”, asegura Galiardo. “Queremos atraer a la plataforma a creadores que ya tienen grandes audiencias y también identificar antes que nadie qué creadores aún no conocidos van a funcionar, para lo que tenemos un programa de nuevos talentos”, concluye.