La DGT prioriza “lo positivo” frente a las imágenes más duras en la nueva campaña

La Dirección General de Tráfico (DGT) ha cambiado su estrategia de sensibilización y priorizará los mensajes positivos frente a las imágenes más duras que ha utilizado desde la década de los 90. “Creemos que el mensaje positivo puede hacernos llegar a aquellos segmentos a los que no han afectado las campañas negativas”, ha señalado la directora de la institución, María Seguí, durante la presentación de la nueva campaña, que comienza a partir de este martes en televisión, radio, prensa escrita e internet.

Bajo el lema A tu lado vamos todos, la DGT insistirá en la “corresponsabilidad” de todos los usuarios que comparten las carretera, conductores, peatones y ciclistas. Es “la red social más impresionante jamás concebida, con más de 47 millones de usuarios activos, que pasan más de tres horas diarias conectados entre sí y con una red propia de más de 360.000 kilómetros”, argumenta uno de los nuevos anuncios de la DGT. Según Seguí, la campaña busca ensalzar el valor de la “empatía”. “Las acciones perniciosas no son solo perjudiciales para aquel que las comete sino para otras personas que se ven directa o indirectamente afectadas por su comportamiento”, ha explicado la directora general de Tráfico.

Pero junto a la “corresponsabilidad”, la DGT quiere “sacar a la luz los comportamientos positivos, que prevén lo que está haciendo el otro”, ha subrayado Seguí, que cree que limitarse a “reprimir lo nocivo no es sinónimo de hacerlo bien, sino que también hay que potenciar lo bueno”.

Según la directora, los últimos datos hechos públicos por la DGT reflejan la importancia de seguir apelando al comportamiento adecuado en las vías. Solo en 2011, los accidentes de tráfico provocaron 2.060 muertes y causaron heridas graves a unas 22.000 personas y leves a más de 500.000. Además, en 2011 había en España al menos 78.961 personas con discapacidad permanente relacionada con las secuelas de un accidente de tráfico. Los siniestros del año pasado supusieron un gasto de más de 11.000 millones de euros, un 1% del PIB.

La campaña publicitaria ha sido elaborada por Rodrigo Asociados, que ha ganado un concurso al que se han presentado otras 13 agencias de creatividad. "Recogía la instrucción general a cerca de la necesidad de interactuar positivamente con la ciudadanía", ha dicho Seguí.