Deseo concedido

Hace unas semanas, escribí una entrada en la que contaba que McDonald’s ponía en marcha en Reino Unido una nueva campaña de fomento de la lectura regalando libros en los menús infantiles, los Happy Meals. Lo hacía en colaboración con una fundación, la National Literacy Trust, que se dedica al fomento de la lectura. Decía en el texto que no tenía noticia de que ninguna cadena de comida rápida hubiese hecho algo así en España. Hoy tengo que anunciar que McDonald’s va a taparme la boca a partir de hoy mismo.

Desde hoy y durante varias semanas -no me especifican cuántas-, los juguetitos de plástico que a mi siempre me defraudan van a ser sustituidos por unos pequeños libritos de tapa dura de unas 20 páginas. La colección consta de cuatro títulos: Academia Mamut: aventura en la tierra del mamut, de Neal Layton; Secret Kingdom: aventura en el Palacio Encantado del rey Félix, de Rosie Banks; Expedición Marítima: aventura en Sumara, de Adam Blade; o un clásico entre los clásicos, Los Cinco: aventura en la isla de Kirrin, de Enid Blyton.

La empresa ha tenido el detalle de enviarme un ejemplar de cada uno (¡gracias!). Son unos pequeños tomos de unas 20 páginas, encuadernados en tapa dura e incluyen una doble página con pegatinas para los todavía no lectores. Están razonablemente chulos, la verdad. Pero más allá de la calidad de los libros -tampoco es que yo recomiende un Phillip Roth-, decía en el post que me parecía una buena iniciativa y lo reitero ahora. Espero que tenga continuidad e imitadores.

Por último, decía en el post anterior que no tenía noticia de que ninguna cadena hubiese regalado libros con su menú infantil en España. En algún comentario me decían que Burger King hizo una, pero yo no tenía ni idea. Por otro lado, McDonald’s, aunque no termina de confirmarme que el Happy Meal haya incluído en algún momento libros, pero sí que los ha regalado de alguna manera en alguna otra ocasión, como el año pasado, cuando distribuyó una serie de seis libros infantiles, en este caso de carácter didáctico. Además, me recuerda Happy Readers, “una plataforma interactiva de libros digitales totalmente gratuita” que promocionan en las cajas de los menús. Según sus cifras, la cadena ha distribuido 72 millones de libros en toda Europa en los últimos 10 años, desde que inició sus primeras acciones de fomento de la lectura.