Unas navidades diferentes... pero menos
La llegada de las fiestas navideñas hace salir el lado más ñoño de los publicistas. Afortunadamente, todavía quedan algunos inmunes a esta tendencia
Azúcar. La publicidad a medida que se va acabando el año y llegan las fiestas navideñas se va convirtiendo en una cosa dulzona, almibarada, empalagosa, tierna e incluso cursi. Cada anuncio está lleno de buenas intenciones y mejores palabras, personajes entrañables, historias con moraleja y finales felices. Todo ello aderezado con nieve a raudales.
Pero no todas las marcas apuestan por edulcorar "estos días tan señalados". Recurriendo básicamente al humor o a otras fórmulas narrativas diferentes, felicitan las fiestas sin caer en el recurso de la lágrima "fácil".
Tampoco es que renieguen de la Navidad y lancen sus mensajes contra esta celebración, ni mucho menos. Se pueden decir que a lo mejor no son políticamente correctas, pero tampoco son el epítome de lo inapropiado. Se salen de la norma, nada más.
Comencemos con dos comerciales del fabricante de coches alemán Audi. Este primero se centra más concretamente en una de las tradiciones más populares de la Navidad: los regalos y la dificultad en encontrar el adecuado.
El segundo, lanzado el año pasado y que logró una gran repercusión, mezcla la Navidad con juguetes, coches y mujeres para hacer un llamamiento a la igualdad de género. Muy bien pensado y realizado.
También es navideño y reivindicativo el anuncio de la productora alemana Emerge & See. Realizado por ellos mismos, denuncia que como sigamos así no solo será el clima lo que cambie con el paso del tiempo. La Navidad también sufrirá considerables variaciones.
Siguiendo con los regalos navideños, la central de pagos en línea PayPal pone en imágenes lo que mucha gente siente cuando se da cuenta de que su regalo no es el adecuado.
El mundo laboral también está presente en estas bonitas fiestas. La aseguradora francesa Pro BTP dedicada al mundo de la construcción felicita a sus asociados de una manera muy típica de su gremio.
Sexo y Navidad son dos términos que no suelen encajar muy bien dentro de la misma frase. La frontera es muy fina y hay que andar con tino y ser muy cuidadoso para no conseguir resultados contraproducentes. Muy ortodoxo, aunque con un final, digamos, alternativo es el que propone la web porno PornHub que anima a hacer regalos "diferentes".
Por la otra cara, los chicos de Roeschke Software intenta evitar precisamente eso, que se pueda acceder a contenidos subidos de tono con su bloqueador de porno. No sé si el resultado es el que pretendían, pero lo que es seguro es que consiguen llamar la atención.
Para ir terminando, no podían faltar los chicos de la edición brasileña de PlayBoy que con una gráfica enormemente minimalista nos lo dice todo sin decirnos nada. Hay que tener en cuenta que esta publicidad tiene ya más de una década. Fue lanzada en 2005, curiosamente en el mes de mayo (¿?)
Por último, un comercial que tiene poco que ver con el asunto que estamos tratando. o sí, pero es mi favorito de la Navidad y no podía dejarlo metido en el cajón del olvido hasta el año que viene (que volverá a aparecer). Una idea genial por su sencillez y su concepción low cost creada por Love Publicidad. Cada Navidad recorre la web apareciendo en nuestras pantallas en forma de meme, mensaje de WhatsApp o cualquiera otro medio electrotomático.
Lo dicho, felices fiestas a todos y cuidado con tomar demasiado azúcar que puede producir muchas caries.
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