Campaña española en 15 países

La agencia Leo Burnett Iberia ha desarrollado para la compañía automovilística Jeep una campaña en torno al momento en que una marca se convierte en un icono y ha creado un símbolo significativo partiendo de la imagen de la calandra (rejilla del radiador) de los Jeep -compuesta por siete ranuras- y sus faros redondos. El símbolo ha sido escogido por los creativos como hilo conductor de la estrategia para celebrar el 70º aniversario de la marca en 2011.

La primera acción es un anuncio para televisión y piezas gráficas (para diarios y revistas y exterior), seguida de otras acciones en las diferentes áreas de la comunicación publicitaria, aplicaciones para móviles, programas de activación y acciones en redes sociales, entre otros.

La campaña se exportará a 15 mercados en países de Europa, América Latina, Oriente Próximo, Asia y Oceanía, según explicó esta semana la agencia publicitaria.

El anuncio, que ha sido rodado en Hungría y Montenegro durante el mes de septiembre, "habla del significado del nombre, del orgullo de poseer algo único que te define y que nadie más puede tener, aquello que hace que solo haya uno como tú", explica la agencia en un comunicado.

La agencia dirigida por el creativo argentino Chacho Puebla explica que, de esta forma, se retoma la especialidad de Leo Burnett en la construcción y desarrollo de marcas icónicas. Su fundador ya fue responsable de la creación de iconos muy populares, como el tigre Tony (el de los Frosties, de Kellogg's), el vaquero de Marlboro o el Gigante Verde.