Candidatos de cercanías

Naturalidad y cercanía fueron las apuestas fuertes de los candidatos en la campaña, pero ésta no ha sido la única fórmula para crear un líder político. Con el objetivo de ajustar la imagen a las expectativas de los votantes, los asesores afirman que se han esforzado también por conocer su personalidad

En el caso del alcalde socialista de Santiago, Xóse Sánchez Bugallo, la fotografía para los carteles fue informal, tal y como reza el libro de estilo del PSOE para esta campaña: "El candidato aparecerá mirando a cámara pero de una forma relajada. Se trata de una fotografía más informal, muy acorde con el tono de la campaña". Sin embargo, la foto de toda la candidatura se concibió con una pretensión "más dinámica, más relacionada con la ciudad", indican desde la organización.

"Hemos apostado por una campaña transgresora", dice el equipo de Bugallo

Para el candidato socialista a la alcaldía de Lugo, Xosé López Orozco, "no hubo que construir la imagen de un líder porque ya había un líder, él es así natural como se le ve, con carisma, muy cercano a los problemas de la gente", señalan desde su equipo de prensa. Otros, como el candidato popular a la alcaldía de Santiago, Gerardo Conde Roa optó por una imagen más natural, "el ciudadano candidato" como lo califican desde su partido. "Utiliza el mismo vestuario de siempre y con él posó en la sesión fotográfica". Además destacan que no utilizó chófer porque "él mismo condujo su propio coche". Y es que, como explica el decano de la facultad de Ciencias Sociales de Vigo y profesor de Técnicas de Propaganda Política, Alberto Pena, "el candidato a las municipales tiene que ser una persona capaz, que intente demostrar que es uno más de los vecinos, dialogante, honesto y, sobre todo, comprometido con su pueblo".

A partir de esas premisas se diseñó de forma más eficaz la propaganda de la candidatura, y ahí sí que hubo ideas para todos los gustos. Desde apuestas por el transporte ecológico como el Zeppelin y el Regomóbil del candidato nacionalista a la alcaldía de Santiago, Néstor Rego, hasta las nuevas tecnologías por las que apostó Orozco en su campaña. El primer alcalde en tener encuentros digitales con sus vecinos pretendió captar en estas elecciones a los jóvenes y para ello "hay que hablar su mismo idioma", dice. De ahí nació la idea de crear un videojuego en el que aparece como un personaje más construyendo Lugo desde la época prerromana hasta hoy. Todo un éxito si se tienen en cuenta las 2.000 descargas que hasta hoy ha tenido el juego interactivo. Pero como su campaña pretendía involucrar a todos, no se podía olvidar de los más pequeños y optó por crear un cómic, soporte que también ha empleado para hacer llegar su propuesta estratégica a todos los vecinos.

Todo candidato que aspire a convertirse en líder debe disponer de un proyecto En el BNG de Pontevedra apostaron por una política de continuidad apoyándose en una innovadora estrategia de marketing electoral consistente en proponer a los vecinos una pregunta diaria que se colocó en las calles de la ciudad. "Se trataba de mensajes claros y directos donde pretendíamos interactuar con los vecinos", apuntan desde su equipo de prensa,

Otros prefirieron hacer una campaña retrospectiva, como Bugallo, que se presentó como "garantía de un gobierno estable". "Hemos apostado por una campaña transgresora que pretendía demostrar que el gobierno ha funcionado y podíamos gobernar en mayoría", indica uno de sus asesores.