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La publicidad de las autonómicas cae el 3% por la pérdida del fútbol

La facturación de las televisiones ascendió a 3.181 millones en 2006

La publicidad en televisión sigue creciendo. El año pasado acaparó casi la mitad de la inversión en medios de comunicación convencionales, con un total de 3.181 millones de euros (un 7,8% más que en 2005). Pero esta subida no fue uniforme. Se concentró en los canales de ámbito nacional, mientras que los autonómicos cayeron el 3,1%, según los datos de InfoAdex, por la pérdida de los derechos del fútbol.

La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio publicitario. Representa el 44,5% del total de los medios convencionales, según los datos de InfoAdex, empresa que registra la inversión real estimada del mercado publicitario. Las cadenas nacionales acapararon 2.718 millones (un 8,9% más que el año anterior) y las autonómicas absorbieron 370 millones (el 3,1% menos).

Pedro Villa, autor del informe sobre inversión publicitaria presentado ayer por InfoAdex, apuntó a la pérdida de los derechos de la Liga de Fútbol como un factor determinante de esta caída, que ha corrido en paralelo al descenso de la audiencia en la mayoría de los canales autonómicos. Esta temporada, la Liga se retransmite por La Sexta, aunque comparte la mayoría de los partidos con la catalana TV-3 y la valenciana Canal 9.

Entre los operadores nacionales, las cadenas de TVE caen 1,7% y registran 692 millones. Tele 5 es la cadena mejor situada, con 953 millones, lo que representa el 30,9% de toda la inversión en televisión. Antena 3 se sitúa a medio camino entre ambas, con 837,4. En su primer año completo de emisión, Cuatro obtuvo una facturación publicitaria de 186,6 millones y La Sexta consiguió, en seis meses, 48,2 millones, según los mismos datos.

En total, los medios convencionales (entre los que se incluye la radio, los diarios, las revistas o el cine) absorbieron 7.149 millones de euros, poco menos que los no convencionales (publicidad por buzoneo, marketing telefónico, catálogos), cuya cifra ascendió a 7.440.

Internet sube el 33%

Villa destacó el espectacular incremento (un 33%) de la inversión publicitaria en Internet. Este medio alcanzó 160 millones en 2006 frente a los 120 del año anterior. La Red ha superado a los suplementos dominicales de los periódicos.

Los diarios acaparan 1.790 millones de la tarta publicitaria, lo que representa el 7,5% más, y los dominicales suponen 123 millones. Las revistas registraron un incremento del 2% (hasta 688 millones), la radio creció el 4,4% (636,7), el cine bajó el 5,3% (40,6) y la publicidad exterior subió el 7,1% (529).

En cuanto a marcas, la inversión publicitaria en medios está liderada por Telefónica, con 175 millones, seguida de Procter & Gamble (102) y El Corte Inglés (94). La cuarta compañía que más se anunció fue Volkswagen España (86), que aparece como la primera marca de automóviles de las nueve que InfoAdex sitúa entre los 20 anunciantes más importantes por su volumen de facturación.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 1 de marzo de 2007