"En España hay muchas productoras y pocos canales"

Tras su intensa experiencia como gestor en ETB y Tele 5, Mikel Lejarza (Bilbao, 1956) se ha recluido en la cocina de la televisión. Desde el grupo Árbol (participado en un 20% por Vocento y principal accionista de Globomedia), y en su calidad de socio consejero, diseña productos multimedia ante el fenómeno de segmentación de audiencias que se avecina. En este panorama sostiene que "el que tenga una buena historia tendrá lo más importante", porque "la calidad es un arma vencedora".

Pregunta. ¿Cuál es el papel de las productoras?

Respuesta. La clave del negocio de la televisión, por muchas vueltas que se le dé, son los contenidos. Sin contenidos no hay negocio y sin negocio no hay gestión. Las productoras son centros donde se trabaja en la línea de la creatividad. Vamos hacia un mercado en el que habrá más cadenas de televisión, más demanda de productos. Ya está llamando a la puerta la televisión digital terrestre y el ADSL. Sobre el papel que han de desempeñar las productoras persiste el debate de si hay que producir interna o externamente. El modelo estadounidense se basó en una separación entre los productores y los emisores. En Europa, el modelo de la televisión pública fue emitir y producir a la vez. Analicemos los resultados: las series estadounidenses se han han expandido en todo el mundo, pero ¿cuántas series europeas hay en Japón, Argentina o EE UU? Cero.

P. ¿Qué futuro les espera?

R. El futuro es brillantísimo porque los contenidos son los reyes. Habrá más demandas de contenidos y las productoras tendremos que empezar a diversificarnos. No hacer sólo productos para las cadenas generalistas, sino para otras ventanas, como el satélite, la televisión interactiva o la telefonía. Tendrán que pasar de ser productoras de televisión a ser productoras de contenidos audiovisuales.

P. ¿Las empresas grandes se comerán a las pequeñas o habrá espacio para todas?

R. Hay demasiadas productoras en España. En este momento hay muchas empresas y pocos canales. Tienen que estar a la altura de los tiempos: crear ofertas multimedia y multinacionales, para hacer que los contenidos viajen. En el grupo Árbol actuamos ya en esta dirección. Vamos ampliando el campo de los contenidos y hemos empezado a producir en otros países.

P. Hasta ahora daba la impresión de que el grupo Árbol era una rama de Tele 5.

R. En un momento determinado trabajó mucho para Tele 5, pero nunca dejó de hacerlo para otros. Compañeros o Policías han sido grandes éxitos en Antena 3. Realizamos Trilocos y El show de Flo para TVE, Date el bote y La silla para las autonómicas o El club de la comedia para Canal +. Trabajamos en Estados Unidos, Argentina o México, y en Francia está en marcha Un paso adelante. Tele 5 es un cliente importante, pero no el único.

P. Ahora preparan una serie para Antena 3 con Emilio Aragón.

R. Hubo una muy magnífica oferta de Antena 3, que ha apostado claramente por Emilio Aragón.