La RTVA emitirá más de 800 anuncios publicitarios de fomento de la lectura

Más 800 piezas publicitarias entre anuncios televisivos y cuñas radiofónicas se insertarán diariamente en las cadenas y emisoras de la Radio Televisión de Andalucía dentro de una campaña de fomento de la lectura enmarcada en el Pacto Andaluz por el Libro. La campaña, que lleva por lema Leer no cuesta tanto: abre un libro y verás, fue presentada ayer por la Consejería de Cultura y la RTVA, cuyo director, Rafael Camacho, dijo: 'Lean más y vean menos tele'.

El anuncio, de 30 segundos de duración, se emite diariamente desde ayer y hasta el 31 de octubre en Canal Sur Televisión (cinco veces), Canal 2 Andalucía (cuatro veces) y en el canal por satélite, Andalucía TV, también con cinco inserciones publicitarias. En radio, tanto Canal Sur Radio como Canal Fiesta incluirán cinco cuñas diarias.

La titular de Cultura, Carmen Calvo, explicó que el mensaje de la campaña publicitaria es sencillo: 'Todos pueden leer, con independencia de sexo, clase o raza, y en cualquier lugar. No hay excusa para no leer'. Calvo destacó la importancia de los medios de comunicación para trasladar 'la idea de lo imprescindible que es la lectura para vivir. Es algo insustituible, un escalón que no se puede saltar'.

Leer no cuesta tanto: abre un libro y verás se desarrollará en tres fases: ésta primera, con una inversión de un millón de euros sufragados por la RTVA y dirigida principalmente 'a los que piensan que leer es aburrido o caro'. 'Un libro no cuesta tanto', dijo la consejera, que recordó que Andalucía cuenta con una red de 735 bibliotecas públicas.

El segundo anuncio publicitario, que mantendrá la segunda parte del eslogan (Abre un libro y verás), se emitirá en febrero y abril y se centrará en el libro como 'objeto literario'. El tercero se difundirá los meses de mayo y junio y girará en torno a la idea de aprovechar el ocio para leer.

Rafael Camacho reiteró la misión pública de la RTVA de mejorar el nivel cultural de los andaluces y el compromiso asumido al suscribir, en 2001, el Pacto Andaluz por el Libro. 'Hemos hecho muchas cosas, es un compromiso que ha impregnado muchos programas', afirmó. En su opinión, la lectura es algo fundamental para 'una auténtica ecología de la cultura y la comunicación'. El director de la RTVA llegó a lanzar esta idea: 'Lean más y vean menos tele, excepto Canal Sur, claro'. También anunció la emisión en Canal 2 Andalucía de un nuevo espacio sobre libros 'con un formato inédito' que dirigirá Jesús Vigorra.