El portal de Yahoo! ofrece en 4 minutos las mejores imágenes de cada partido

Más de 33.000 millones de espectadores siguieron por televisión los 64 partidos del Mundial de Francia 98. En el año 2002, la FIFA quiere rascar audiencia en Internet. Y para ello se ha aliado con uno de los grandes, Yahoo!. Pero hoy, en la red, los servicios adicionales son de pago.

Yahoo! y FIFA han firmado un acuerdo en exclusiva para el Mundial de fútbol de Corea y Japón, que comenzó el pasado viernes. La piedra angular son los videoclips.

Por primera vez, las imágenes de los 64 partidos están disponibles en Internet por una suscripción de 19,95 dólares, aunque los vídeos sólo se pueden ver en la red al final del día. Para acceder al servicio es preferible tener conexión de alta velocidad. Yahoo! triunfa en Japón. Es el portal rey con un 61% de los 56 millones de internautas japoneses. En el último año ha duplicado beneficios y su posición dominante en las subastas en red hizo que eBay se retirara del mercado nipón.

'Un ejemplo de nuevo servicio de pago es FIFA. Ofrecemos videoclips de cuatro minutos de cada partido del Mundial de Fútbol de Japón y Corea en el PC. Es un producto diferente y disponible hoy por 20 dólares (22 euros), una oferta mundial de Yahoo!. Si tu equipo de fútbol favorito marca un gol, puedes mirarlo en la pantalla de tu PC tantas veces como quieras. Éste es el tipo de servicios que ofrecen valor', explica Mark Opzoomer, director general de Yahoo! Europa.

La información del Mundial circula las 24 horas en FIFAworldcup.com. Pero también en la calle. El púrpura y amarillo de Yahoo! se ha trasladado a las aceras de Seúl, Tokio y Miami en forma de estaciones de Internet móvil; para que cualquiera consulte los resultados en tiempo real.

El púrpura y amarillo también presiden la sala de reuniones de la central de Yahoo! en Londres. Sólo rompe la armonía una enorme pelota de fútbol. A su lado, el director general de Yahoo! Europa, que estos días está centrado en el nuevo servicio Yahoo!-FIFA.

Yahoo! roza cada mes los 237 millones de usuarios. La estrategia del sitio, que nació en la universidad de Stanford en 1994, es clara: 'Creo que la gente pagará por un producto o un servicio adicional y único. No tenemos intención de cambiar. El portal Yahoo! gratuito tal y como está hoy en día seguirá así. Pero para mantener a nuestro internauta conectado, tenemos que seguir desarrollando nuestros servicios. Sólo pagarán por cosas adicionales, pero será de forma progresiva', explica Opzoomer.

De momento, en España todos los servicios de Yahoo! son gratuitos. Para cobrar, empiezan en Estados Unidos. 'En Europa existe una madurez diferente en Internet. Todavía es una experiencia joven. Mientras que América es un centro de PC, en Europa, además, existe toda una dimensión en el mundo del móvil. Estamos en la fase experimental con nuevos productos como melodías, logos...', explica Opzoomer.¿Cómo conseguir que Internet sea rentable? 'La red para Yahoo! ha sido rentable durante años. En Europa los anuncios en la red representan un 1% del mercado. Todavía queda mucho por hacer para doblar los ingresos'.

Pese a que en 2001 Yahoo! no tuvo beneficios, esperan cerrar este año con buenos resultados. Opzoomer es optimista: 'Vivimos en una época de recesión en el mercado de la publicidad. Considero que estamos en un periodo de consolidación en la industria, donde los grandes jugadores tendrán la oportunidad de salir reforzados'.