El verano no es para Canal 9

La apuesta estratégica de Canal 9 por reforzar sus índices de audiencia en verano, una política habitual en la televisión autonómica desde su creación, ha fracasado. Apenas un mes después de la presentación de la oferta estival, los programadores de Televisió Valenciana (TVV) han decidido suprimir de la parrilla de la tarde el espacio que estaba destinado a ser el buque insignia de la televisión autonómica: "La mar de bé". Los índices de audiencia han guillotinado el magazine presentado por uno de los rostros más populares de la casa, Gemma Juan. La manida fórmula que combina entrevistas, actuaciones musicales, humor y microespacios de decoración, salud o cocina ha colisionado frontalmente con los gustos del espectador. Durante el pasado mes de julio (según los datos oficiales de cuatro días escogidos aleatoriamente) tan sólo un 12% de los televidentes valencianos optaron por "La mar de bé". Un producto audiovisual se considera competitivo cuando logra, como mínimo, conseguir un quinto de la audiencia. La habitual sustitución de programas que no colman las expectativas creadas no oculta el fracaso del modelo televisivo que Canal 9 ha querido vender en las tardes veraniegas. El nivel de audiencia entre las 17 y las 20. 30 horas, de lunes a viernes, se ha quedado en un 12,55%. Muy lejos de las pretensiones de la dirección y de los objetivos, a la baja, lanzados por José Forner cuando sustituyó a Jesús Sánchez Carrascosa en el cargo. El actual director general de Televisió Valenciana (TVV) cifró entre un 18% y un 19% los niveles de audiencia deseables y exigibles. De hecho, el seguimiento de "La mar de bé" ha ido parejo al resto de programas de la tarde: "Bahía Azul" y "Pacific Blue" (esta última un calco de la tan popular como desgastada serie "Los vigilantes de la playa") se han movido en los mismos márgenes. Noticies 9, el informativo nocturno, tampoco ha sido capaz de remontar su audiencia, del 16,3%, si bien es cierto que algunos días en competencia con el mundial de fútbol, está lejos de las pretensiones de TVV. Todo esto, en una época en la que tradicionalmente Canal 9 ha intentado reforzar su programación para elevar sus índices de audiencia anuales, algo factible en el trimestre de menos consumo televisivo y, por tanto, el periodo en el que la mayoría de las cadenas opta por ofrecer sus saldos. La competencia descarnada queda reservada para el resto del año. La caída de la parrilla de "La mar de bé" ha ido acompañada de la de "Póker de Reyes". El concurso presentado por María Abradelo y Aitor Mazo, en pantalla cada lunes por la noche, ha sido víctima del rechazo de los espectadores y no volverá a la rejilla. No obstante, la remodelación de la oferta vespertina no aporta grandes novedades. "Tela marinera", "un informativo de noticias del corazón", según la propia cadena, ocupará media hora cada tarde. Carolina Ferré, una presentadora de la casa, y Salvador Guerrero, un actor malagueño, serán sus conductores. "Pacific Blue" continuará en pantalla, y "El comisionado", otra serie que ya ha aparecido en los hogares valencianos, tendrá un lugar fijo cada tarde. "Flipping con el Zapping", un espacio presentado por Las Virtudes que exhibirá los mejores anuncios televisivos, precederá al telediario nocturno. Más de lo mismo: todo por la audiencia, pero sin ella.