La competencia empuja a Antena 3 a alterar su esquema de programación

Inés Ballester, ex presentadora del programa de Telemadrid, Sucedió en Madrid, reaparece el lunes en la cadena privada Antena 3,con el informativo social En antena, que se emitirá de lunes a viernes en la emisión de tarde (de 19.30 a 20.30). El director general de la cadena privada, José Manuel Lorenzo, no ocultaba ayer el "pánico escénico" ante el estreno, sobre todo teniendo en cuenta que Antena 3 se ha visto obligada a remodelar en parte su esquema de emisión de otoño para hacer frente a la "altísima competencia" de esta temporada.

Lorenzo admitió que se ha producido un porcentaje de "errores y fallos" en la estructuración de la nueva programación. La serie más cara de la cadena, En plena forma (protagonizada por Alfredo Landa), no ha dado los resultados de audiencia esperados y ha sido trasladada al miércoles para buscar más espectadores. Al tiempo, Lo que necesitas es amor, que abandonó el domingo para ocupar el horario estelar del miércoles, regresará a su tradicional ubicación. Con más de cien ediciones en el aire, los directivos de la cadena privada creen que el programa que presenta Jesús Puente emplea una fórmula algo gastada, y. no descartan una remodelación del espacio el próximo año, cuando no su desaparición. Canciones de nuestra vida, a su vez, se trasvasa al viernes.El director general de Antena 3 justifica la alteración de la programación por "el estado de altísima competitividad entre las cadenas, que nos obliga a no perder de vista los objetivos empresariales y a hacer cambios para encontrar el mejor momento y día dé emisión de cada programa". Siguiendo esta estrategia, Lorenzo no considera que se haya rectificado, sino que se han tomado "nuevas decisiones".

De momento, el director general de la cadena privada cree que la ubicación de En antena es la más acertada, aunque será la audiencia la que marque su continuidad en la franja. adjudicada. Este espacio combinará elementos de crónica rosa (informaciones sobre los famosos) y de crónica negra (noticias de sucesos). Con un tono cercano, ágil, informal y fresco pasará revista a la actualidad, haciendo hincapié en las noticias que no suelen tener cabida en los telediarios. Abordará temas de consumo, salud, belleza y sociedad. El público podrá exponer sus opiniones en el videomatón, sistema a través del cual los ciudadanos tendrán acceso a cabinas ancladas en distintos puntos del territorio español.

Dirigido por Esther Malagón, el espacio se apoyará en el estilo propio de los corresponsales para imprimir "un sello de autor" a las crónicas. "Es un formato novedoso, con informaciones amables", comentó Inés Ballester.

El director de programas de Antena 3, José Abril, afirmó ayer durante la presentación de este espacio que intentará aplicar "criterios de modernidad a un tipo de programas que han evolucionado muy poco en los últimos tiempos". Los directivos de Antena 3 consideran que este género es uno de los más "baratos". Mezclará elementos de Extra Rosa y del desaparecido A toda página.