Los informativos de tarde alargan su duración para mantener la audiencia

Empezó Antena 3 y le ha seguido La Primera de TVE. Aquella decidió prolongar su informativo de tarde hasta completar una hora de duración, y la cadena pública ha reaccionado a base de incrementar sus noticias y el espacio dedicado a la meteorología. El auge del informativo de cotilleos de Tele 5 ¡Qué me dices!, que comienza inmediatamente después de su espacio de noticias generales, tiene mucho que ver con la fórmula que las otras dos han escogido para mantener sus respectivas audiencias.

Esa estrategia permite también incluir mayor número de cortes publicitarios. Según la directiva comunitaria sobre TV sin fronteras, sólo los programas informativos que tienen una duración superior a los 30 minutos pueden ser interrumpidos por la publicidad. Incrementar la duración ofrece la posibilidad de ampliar el número de bloques. Esta medida no afecta a TVE, que no corta sus telediarios para emitir anuncios.Además, con la ampliación de los informativos hasta rondar la hora de duración, La Primera, Antena 3 y Tele 5 hacen coincidir el comienzo de sus telefilmes o culebrones de tarde.

TVE-1 es líder en ese competitivo tramo. En lo que va de mayo, Matías Prats y Almudena Ariza, presentadores del informativo de la cadena estatal, han conseguido una media del 27,9% de la audiencia (3.079.000 espectadores). A continuación se sitúa Olga Viza (Antena 3), con el 21,8% (2.383.000). Tele 5, que empieza media hora antes, obtiene con Las noticias, presentadas por Juan Ramón Lucas y Montserrat Domínguez, el 20% (2.126.00).

Mientras Antena 3 ha optado por incluir noticias de tono rosa en el último tramo del programa, Tele 5 mantiene "las señas de identidad" del informativo de las 14.30 y concentra la crónica de cotilleos en ¡Qué me dices!.