La Disney apuesta por la radio con una emisora de 24 horas en Estados Unidos

Parece un regreso al pasado, pero la compañía Walt Disney no quiere dejar ninguna avenida sin explorar en su estrategia mediática para inundar los hogares con sus personajes y su filosofia. Por ello acaba de poner en marcha en Estados Unidos Radio Disney, una emisora de cobertura nacional que emite las 24 horas programas en directo para niños, música de sus películas y otros espacios de contenido promocional.

La iniciativa se apoya en el sistema radiofónico de la ABC, que, con un alcance de 133 millones de oyentes, es el más grande del país. Disney compró el conglomerado de televisión y radio Capital Cities/ABC en 1995 por 19.000 millones de dólares. Esta adquisición fue la mayor de la historia en el sector de las comunicaciones y el entretenimiento y la segunda mayor del mundo de los negocios de Estados Unidos, tras la compra de RFR Nabisco por casi 25.000 millones de dólares (3 billones de pesetas) a finales de la década de los ochenta. La empresa Walt Disney lleva una carrera imparable. Como ejemplo sirva la cifra de que sus acciones han subido en la bolsa de Nueva York de 53 dólares el verano pasado a los 80,5 el pasado día 5.Radio Disney emitirá una especie de lista de éxitos con temas de pop, bandas sonoras de cine y televisión y canciones infantiles, y también contará con espacios informativos y deportivos enfocados a chavales de unos doce años. Con sus superproducciones de animación, sus canales de televisión, y ahora sus CD-ROM y páginas de Internet, ¿qué hace Walt Disney retrocediendo a los días de la radio? No hay en Estados Unidos una medición de audiencia fiable sobre el público infantil de radio, pero Walt Disney ha realizado la suya propia. Esto lo hizo en cuatro Estados de prueba donde Radio Disney se venía emitiendo desde el pasado mes de noviembre. Disney averiguó que desde entonces, un 20% de la población de esos cuatro Estados sintonizó en algún momento con su emisora. Esto, unido a un flujo de publicidad superior al esperado, ha animado a Disney a lanzar su emisora a escala nacional.

Ejecutivos de la empresa han declarado que Radio Disney no será un anuncio de sus productos cinematográficos, pero es evidente que dedicará amplios espacios a cubrir sus estrenos (el próximo es Hércules, el mes que viene) y a difundir la música de sus bandas sonoras.

El mercado de la radio infantil en Estados Unidos está a medio desarrollar, y esa posibilidad de crecimiento es sin duda determinante en el renovado interés de esa multinacional. El principal protagonista del sector es actualmente Children's Broadcasting Corporation, que opera desde 1992. Otros canales de televisión como Fox y Nickelodeon también están tanteando el medio radiofónico.