La noruega Telenor invertirá 1.500 millones para romper en 90 ciudades el monopolio de las 'páginas amarillas'
La compañía telefónica estatal noruega, Telenor, invertirá 1.500 millones de pesetas en España para tratar de arrebatar a Telefónica parte del mercado de guías comerciales. La entrada de la compañía noruega intenta romper el monopolio de hecho que disfruta Telefónica en el ámbito de las páginas amarillas.Telenor, a través de su filial Telenor Media España, tiene previsto editar 90 directorios telefónicos de empresas y comercios o páginas amarillas en los próximos tres años. La inversión generará más de 300 empleos directos, según informó ayer José Manuel Sánchez, director general de la compañía.
Telenor Media tiene previsto iniciar la comercialización de sus servicios entre las empresas el próximo 20 de abril, de forma que la primera de las, guías, referida a Torrevieja (Alicante), estará en el mercado a primeros de julio. En los dos próximos años Telenor Media lanzará al mercado entre 60 y 80 guías comerciales de ámbito local.
La distribución de las nuevas guías entre los usuarios será gratuita y se financiarán únicamente con las cuotas que pagarán las empresas por incluir su información en las mismas. El precio dependerá de la tirada de que se alcance en cada localidad.
Las guías, que, se renovarán anualmente, se editarán en formato DIN A5, 'ligeramente más pequeñas de las que actualmente edita Telefónica.
La empresa noruega prevé facturar 4.000 millones en 1999 y alcanzar el punto de equilibrio (ni pérdidas ni beneficio) en el año 2000. Hasta entonces, Telenor Media acumulará pérdidas hasta un máximo de 600 millones de pesetas en el primer año de funcionamiento.
La compañía no descarta comercializar a largo plazo guías telefónicas con datos de particulares. Telefónica facturó 35.037 millones de pesetas en 1996 en concepto de información y publicidad.
Para los responsables de Telenor Media no hay dudas acerca de la rentabilidad del único negocio con el que la compañia telefónica noruega piensa, por el momento, introducirse en España. Como ejemplo de las posibilidades de expansión señalan que en Estados Unidos la comercialización de guías representa un negocio de cerca de 1,2 billones de pesetas y que hay una media de tres guías por hogar. .
En el año 1999, la actividad de Telenor Media España representará el 20% del negocio internacional de Telenor Media, que en la actualidad factura 35.000 millones de pesetas.
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