Audiencia selectiva

Junto a los grandes programas de audiencias millonarias, Televisión Española acoge un abanico de programas minoritarios que obtienen un seguimiento selectivo. La economía, la tecnología o la literatura no mueven a las masas como el fútbol o las telecomedias, pero tienen sus adeptos."Son apuestas con un interés de servicio público, programas que serían impensables en las cadenas privadas" señala Jesús González, adjunto a la dirección de programas culturales de TVE. Esta banda divulgativa busca ampliar sus horizontes. La cadena estatal tiene en proyecto la puesta en marcha de tres nuevas ofertas dedicadas a la agricultura, el idioma y el medio ambiente, contenidos que están todavía en fase de preparación. El estreno más inmediato, ya en la parrilla de salida, es PC adictos, programa sobre informática que explorará las posibilidades de los ordenadores personales, cuya emisión está prevista para los viernes.

Los programas divulgativos de La 2 hacen gala del lema de la cadena. Una minoría se detiene frente a los espacios de Pedro Schwartz (El valor del dinero), Eduardo Punset (Redes) o Fernando Sánchez Dragó (Negro sobre blanco). No aspiran a entrar en el ránking de los más vistos, pero mantienen un público fiel.

Estos programas tiene un seguimiento medio alrededor del 3% del total de los espectadores, una cifra que no aguantaría el examen de audiencia de una cadena privada generalista. Esta semana, las lecciones de economía doméstica de El valor del dinero (lunes) fueron seguidas por 425.000 personas (4%) y los contenidos sobre alta tecnología de Redes (jueves) por 205.000 (2%). El debate autonómico del Senado desplazó el miércoles al espacio literario Negro sobre blanco, que en las últimas semanas ha atraído la atención de unos 250.000 espectadores (2,5% del total de la audiencia).

Estos espacios luchan con ofertas más digeribles: las noticias rosas de Gente y A toda página, los acertijos del concurso La ruleta de la fortuna o las sorprendentes secuencias de Impacto TV.El imperdible, guía sobre ocio y tiempo libre que presenta a diario Anne Igartiburu, se ha instalado en La 2 a la misma hora en la que Ernesto Sáenz de Buruaga da cuenta de las noticias. Habitualmente, la horquilla de audiencia de El imperdible se sitúa entre el 3% y el 4% (por encima del medio millón de seguidores).

A la franja de madrugada ha sido- relegada La mandrágora, programa que, según González, "ha conquistado una audiencia minoritaria pero fiel". En este espacio tiene cabida "la gente de la cultura perteneciente una nueva generación que se había asomado poco a la pantalla". La mandrágora busca, y parece que ha encontrado, un público joven, de clase media-alta y urbana. Aunque no son muchos los que se enganchan a esta fórmula. En esta semana, su mejor marca se registró el miércoles (220.000 espectadores) a pesar de que salió al aire pasada la una de la madrugada. "El programa es un experimento, un intento de tratar temas en profundidad orientado a los jóvenes", advierte el directivo de TVE.

En la misma línea, aunque con una década de historia a sus espaldas, se mueve Metrópolis. Situado en la madrugada de los viernes, en su emisión de la pasada semana fue visto por una media de 380.000 personas (4,9% del total).

Ya en territorio político, La 2 emite en la mañana de los sábados Parlamento, un resumen de la actividad de las Cortes, que en su último pase tuvo una media de 84.000 espectadores (4,3%). Y en clave religiosa, la transmisión de la Misa es una de las grandes bazas de La 2. El día del Señor reclutó el domingo pasado a más de medio millón de fieles, casi uno de cada cuatro espectadores (22,4%).