Canal + introducirá publicidad virtual en las transmisiones de fútbol

A partir de marzo, la publicidad en televisión entrará en una nueva dimensión: la virtual. Canal + introducirá a partir del próximo mes en sus transmisiones de fútbol -en principio sólo para Segunda División- anuncios generados por ordenador, invisibles para el espectador que esté en el campo, pero perfectamente reales para quien vea los partidos por televisión. La central de ventas de publicidad Gerencia de Medios (GDM) tiene los derechos del sistema para España y Portugal durante siete años.

El sistema, denominado L-Vis, ha sido desarrollado por la empresa estadounidense Princenton Video Image (PVI) y consiste en proyectar imágenes sobre el lugar que desee el operador -el centro del terreno de juego por ejemplo- sin interferir en la transmisión, como sucede ahora con la sobreimpresión de anuncios. Simplemente, los personajes y los objetos pasan por encima de la imagen con toda nitidez. Ello abre un campo infinito de posibilidades, según señalaron ayer, durante la presentación del nuevo sistema a los medios, los responsables del proyecto de Canal +, Fernando Enrile, y de GDM, Ignacio Iglesias y Juan Pablo Álvarez. GDM, que ha creado un departamento específico para comercializar el sistema, inició el estudio del mismo hace 15 meses en colaboración con Canal +. Las últimas pruebas se están llevando a cabo este mismo mes, con resultado satisfactorio, en transmisiones de fútbol y toros en México.De las pruebas efectuadas, los responsables del proyecto concluyen que el método "no importuna al espectador, elude el zapping, abarata costes al permitir la inserción de varios anuncios diferentes en el mismo espacio y permite la adaptación geográfica de los. mensajes por países (en transmisiones internacionales) o por autonomías e incluso ciudades" en transmisiones nacionales".

Las empresas GDM y Canal + comercializarán el nuevo sistema "con cautela" para evitar cualquier posible colisión con las directivas comunitarias. En este sentido, Ignacio Iglesias aseguré que "en las conversaciones mantenidas, tanto la FORTA [federación de televisiones autonómicas] como la Liga de Fútbol Profesional se han mostrado interesadas". La publicidad virtual aparecerá primero en la segunda división, en cuatro bloques de 15 segundos, y en los tiempos muertos del encuentro.