Antena 3 cobra más que TVE por los últimos anuncios

Los anuncios de Nochevieja y los primeros del nuevo año se cotizan alto. Antena 3 cobra más que Televisión Española por los últimos y los primeros spots del año. Cada segundo de cuña publicitaria se cotiza en la cadena privada a un millón de pesetas, mientras que la pública cobra 800.000 pesetas por el último anuncio y 550.000 por el primero de 1996.En TVE la despedida publicitaria ha sido contratada para Isabel Preysler y la firma Porcelanosa, mientras que la primera cuña tras las campanadas será para dos de los más recientes modelos automovilísticos de la casa Fiat.

En Antena 3 el último anuncio ha sido contratado por la empresa fabricante de la cerveza Cruzcampo, cuyo pase durará 45 segundos. El primer spot de la cadena privada promocionará el aceite Koipe y durará 30 segundos. El precio de cada segundo publicitario en Antena 3 es de un millón de pesetas. Por tanto, la firma cervecera abonará 45 millones de pesetas por cerrar el año y Koipe pagará treinta por comenzarlo. Además, Antena 3 dedicará algunos minutos finales del año a las recomendaciones la Dirección General de Tráfico y otros a Coca-Cola.

La última empresa que se anunciará en 1995 en Tele 5 será Argentaria, y la primera cuña la tiene reservada Fiat. Un portavoz de la empresa Publiespaña, encargada de gestionar los anuncios en esta cadena privada, rehusó facilitar sus tarifas.

Campanadas

A pesar de los elevados precios, las cuñas publicitarias de la medianoche del día 31 son las más codiciadas por los anunciantes, debido a que muchos millones de espectadores se congregan frente al televisor a la espera de las campanadas. Sin embargo, y según un estudio de la empresa Videorating, el interés de las firmas por anunciarse la noche de fin de año es más una cuestión de prestigio que de efectividad, ya que ésta es mayor cualquier otra noche del año, cuyo precio es mucho más barato. El intenso zappeo de los espectadores en esos minutos previos a las uvas es la causa de esta pérdida de eficacia.Las campanadas de la última Nochevieja fueron seguidas por 15.5 3 5.000 espectadores, de los que la mitad optaron por TVE-1.