La televisión acaparó el 35% de la inversión publicitaria en 1991

EL PAÍS La inversión publicitaria en televisión fue en 1991 de 196.104 millones de pesetas, lo que supone un 35,1% de la inversión total -558.967 millones-, según el Anuario de la publicidad realizado por la empresa Nielsen Repress, que fue presentado el pasado jueves.

La inversión publicitaria en televisión ha tenido prácticamente un crecimiento cero desde el inicio de las emisiones de las cadenas privadas en 1989 y un incremento del 1,1% respecto a 1990. La inversión en la radio fue de 37.759 millones de pesetas en 1991, lo que supone un 6,7% del total. En este medio se ha producido un incremento del 6,5% respecto a 1990.

En un estudio comparativo realizado por Nielsen Repress se ponen de manifiesto las diferencias respecto a otros países europeos. Así, en Alemania, la inversión publicitaria en televisión supuso el año pasado el 30% del total; en Italia, el 53%, y en el Reino Unido, el 46,4%.

Según el informe de Nielsen Repress, los meses de noviembre y diciembre acumularon la cuarta parte de la inversión anual en televisión. TVE-1 ocupó el primer lugar durante 1991 con 83.000 millones de pesetas, lo que supone un 42,3% del mercado televisivo. TVE-1 tuvo una audiencia media el año pasado del 43%, según las mediciones de Ecotel. La inversión en Tele 5 -38.900 millones- fue el 19,8% del total y se correspondió con una audiencia del 15,9%. Antena 3 ingresó 16.921 millones -un 8,6%- y tuvo una audiencia del 10,1 %. Los ingresos de las cadenas autonómicas, con una audiencia del 15,5%, fueron el 15% del total.

Estos datos de inversión publicitaria fueron facilitados por las propias cadenas, una vez aplicados los descuentos sobre las tarifas oficiales. Las cadenas cuyos ingresos descendieron respecto a 1990 son los dos canales de TVE (18,6% y 57,4%, respectivamente), TV-3 (13,3%), Telemadrid (17,2%), TVG (3,4%) y ETB (15,8%).

En contraposición al estancamiento de la inversión, el número de anuncios aumentó un 26,3% en 1991 (482.373) respecto al año anterior (382.045). Tele 5 fue la cadena que emitió mayor número de anuncios (102.546), seguida de Antena 3 (71.480), TVE-1 (32.409), La 2 (9.807) y Canal + (7.960). Las cadenas autonómicas ofrecieron en su conjunto 197.520 anuncios.

. Respecto a la radio, la primera cadena en cuanto a inversión publicitaria es la SER, que acaparó en 1991 un 43,1% de la inversión total, con 12.739 millones de pesetas.