Televisión tiene menos ingresos por publicidad aunque haya más anuncios

El crecimiento espectacular del volumen de publicidad emitido por las televisiones no se corresponde con un crecimiento real de ese mercado, según afirma un análisis realizado por la empresa Media Planning, que ha presentado en la asamblea anual de la Asociación de Estudios de Mercado y Opinión.En los dos últimos años, el número de horas de publicidad contratada se ha triplicado, pasando de 886 horas en 1989 a 2.638 horas en 1991. "Tomando los minutos de emisión de publicidad contratada y aplicando tarifas -sin condiciones especiales-, se obtendría una inversión aparente de 387.000 millones en 1991, es decir, el doble de la correspondiente a l989".

El informe subraya, sin embargo, que, según sus estimaciones, contrastadas con diversas emisoras, la inversión real no superaría los 200.000 millones de pesetas, lo que indica un crecimiento mínimo en los dos últimos años. "La disparidad entre inversión teórica [minutos emitidos] y real [minutos cobrados] es notablemente mayor en las privadas en comparación con TVE y cadenas autonómicas", afiade el informe.

En 1991, las televisiones privadas absorbieron, según estos cálculos, una inversión real de 60.000 millones de pesetas, cifra similar a la que arroja TVE como perdida en los dos últimos años (56.000 millones de pesetas). "A pesar de ello, TVE acapara en 1991 la mitad de la inversión real, con sólo el 12% de. la emisión publicitaria contratada. Además, su cuota de audiencia está en el 58%", añade el informe. A lo largo de 1991, las privadas han producido un corte publicitario cada 15 minutos, frente a los 41 de TVE y 33 de las autonómicas, añade el informe.