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Varias cadenas suben sus tarifas de publicidad

Varios canales de televisión han subido sus tarifas de publicidad en 1991 alegando "leves ajustes", según el último número de la revista Campaña. Canal Sur, que gestiona su publicidad a través de la empresa Multiexclusivas, aumenta algunas de sus tarifas entre un 14% y un 20% y baja otras hasta un 25%. La cadena andaluza amplía su emisión con programas desde las doce de la mañana. El bloque de las 20.30, entre semana, registra una subida de 250.000 a 400.000 pesetas, mientras que el de media hora antes baja un 25%, de 250.000 a 200.000 pesetas.

Las subidas en Telemadrid han sido más moderadas, alrededor de un 10%. Además introduce descuentos por la contratación de un spot en la misma franja horaria los siete días de la semana y establece bonificaciones de un anuncio diario gratuito en la programación matinal. Antena 3 TV, ha modificado sus tarifas de acuerdo con la ampliación de cobertura. Para la franja del mediodía, de las 14.00 a las 15.00, se ha fijado un precio único de 420.000 pesetas.

La publicidad de Tele 5, gestionada en exclusiva por Publiespaña, también ha elevado algunas de sus tarifas, que en algunos casos sufren un incremento del 71%, mientras que en los programas matinales quedan igual. Canal +, cuya programación diaria se emite codificada en un 70%, tiene su principal fuente de financiación en las cuotas de los cerca de 92.000 abonados, por lo que las tarifas de publicidad no han variado con respecto a 1990.

Entre las novedades anunciadas para el presente ejercicio por el Ente Público Radiotelevisión Española (RTVE) destacan la posibilidad de incluir anuncios de 10 segundos en la red nacional y la supresión del recargo del ciento por ciento en los anuncios de bebidas alcohólicas, aunque "no podrán ser emitidos antes de las 2l.30", según portavoces de TVE.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 10 de enero de 1991