La inversión publicitaria creció de enero a junio un 10% menos que en igual periodo de 1989

El incremento de la inversión publicitaria en España durante el primer semestre de 1990 fue inferior en 10 puntos respecto al crecimiento registrado en 1989, afirmaron fuentes de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP). Mientras que la inversión global en publicidad durante el periodo enero-junio de este año ha sido de 503.400 millones y su porcentaje de crecimiento se ha situado en un 18,1% en 1989 este índice era del 28% según las mismas fuentes. Pese a que la tendencia de la inversión publicitaria no apunta a un retroceso a medio plazo, los incrementos de este sector se prevén más moderados "dentro de un marco general de recesión", según la FNEP.Durante el primer semestre de este año, la televisión continuó con 129.000 millones de pesetas en cabeza de las inversiones publicitarias, cifra que supone un incremento del 21,4% respecto al mismo periodo de 1989, añadieron las mismas fuentes.

Televisión Española, que obtuvo en este periodo una inversión publicitaria de 90.612 millones, experimentó un descenso del 3,2%, respecto al año anterior, si bien continúa por delante del resto de las televisiones autonómicas y privadas.

Según Felipe Mena, presidente del gremio de publicistas de Cataluña, entidad que agrupa a unas 200 agencias de esa comunidad autónoma, este descenso se debe a la irrupción de las televisiones privadas y a un incremento importante de la publicidad en las autonómicas, entre las que destaca la televisión gallega, que en los primeros seis meses de 1990 creció un 66,8% respecto a la misma etapa de 1989.

Televisión de Cataluña (TV3) ingreso en este periodo 11.172 millones (un 10,9% más que la cifra correspondiente de 1989), mientras que Euskal Telebista (ETB) tuvo una inversión de 1.642 (+ 40,2%), Canal Sur de 3.609 y Telemadr1d de 6.127 millones de pesetas.

La aparición de nuevas cadena s privadas y autonómicas en el primer semestre de 1990 (televisión valenciana, Antena 3 y, Tele 5), movió una inversión hasta el pasado mes de junio de 14.335 millones de pesetas, de las cuales más de la mitad (8.423 millones) corresponden a Tele5.

Los medios que experimentaron un mayor crecimiento durante los primeros seis meses de este año fueron el cine (33,6%), las revistas (25,7%) y el apartado de folletos publicitarios (20%).

El único medio en el que se produjo un descenso fue el de la publicidad exterior (vallas), que bajó un 5,5%,, durante esta fase, debido, fundamentalmente, a la nueva legislación que prohibe la presencia de este soporte en las carreteras españolas.