El control de la imagen

Joaquín Prat y Matías Prats nunca anunciarán papel higiénico o preservativos, al menos mientras Jorge Arqué, director de Videomedia, sea su asesor de la imagen. Videomedia protege su rostro, controla su asistencia a galas o presentaciones, la intensidad y duración de sus spots, fija las tarifas -mínimo medio millón de pesetas-, y decide qué chiste o qué inueca deben hacer en campañas publicitarias.Matías Prats y Jorge Arqué se conocieron en Colorado hace dos años, el día que murió Alfonso de Borbón. Arqué intentó contratar al comentarista deportivo para hacer programas en exclusiva con Videomedia: "Apenas me lo pensé, estaba ya muy adaptado a TVE y sabía que iba a reaccionar con la llegada de las privadas". Arqué consigió al menos la imagen de Matías Prats.

La relación con Joaquín Prat -considerado en el sector como el rey de los bolos- se remonta a hace tres años. Desde entonces, el locutor -que no está en plantilla de RTVE- está comprometido con Videomedia, que actualmente produce su programas en TVE y Radio 5, de Radio Nacional de España y coproduce junto a RTVE La prórroga, programa de Radio 5 que dirige Matías Prats, fijo en el Ente Público. "Estar con la productora me permite sentirme libre. De hecho, recientemente rechacé un suculento contrato de Tele 5 porque me quería en exclusiva", subraya Joaquín Prat.Apariciones esporádicas

Videomedia ha rechazado múltiples ofertas publicitarias dirigidas a sus dos personajes. "Son personas que están permanentemente en pantalla, de ahí que sus apariciones publicitarlas deban ser esporádicas, de lo contrario se quema su imagen, se produce una soresaturación y pierden valor", dice Jorge Arqué.

Para contratar a estos "profesionales del micrófono" -como los define Arqué- hay que contactar con la empresa. Si se trata de una campaña publicitaria o un acto dignos se adecua a la apretada agenda de trabajo del presentador. Sólo entonces se ceden sus derechos de imagen.

Este celoso guardián de imágenes controla milimétricamente la duración e intensidad de una campaña publicitaria, bajo el sofisma "no a las campañas largas, sí a las intensas, pero a buen precio". Si se presenta en los tres medios de comunicación aumenta el precio, se recompensa el desgaste de imagen.

Jorge Arqué considera que la popularidad de Joaquín y Matías, Prat y Prats, está a "un nivel semejante", aunque reconoce que son personalidades antagónicas. "Joaquín responde a una imagen más alegre, es un personaje que entra en las casas, la gente no le trata de usted; Matías es más serio, ofrece gran credibilidad a todo lo que transmite".