Las inversiones publicitarias crecieron un 19% durante el pasado año

Las inversiones publicitarias durante el pasado año ascendieron a 257.000 millones de pesetas, con un incremento del 19% sobre el ejercicio precedente, según el informe que, como en años anteriores, ha realizado la agencia publicitaria J. Walter Thompson. La mayor porción ha sido copada por los diarios, con un total de 65.600 millones de pesetas y un incremento del 25%, seguida por la inversión en televisión, con 63.500 millones y aumento del 24,7%.

A continuación se han situado las revistas (32.800 millones y ascenso del 12,8%) y las emisoras de radio (24.850 y 9,7%). Uno de los datos más relevantes del estudio es el fuerte aumento experimentado por las tarifas, que han aumentado en una media del 33,5% durante el pasado año (el índice de precios al consumo fue de un 9%). El mayor ascenso se registró en los anuncios televisivos (44,9%), seguido por las emisoras de radio (41,4%) y, en menor medida, por los medios impresos (16,1% en radio y 15,2% en los diarios). Dentro de la Prensa diaria, un dato relevante es el considerable crecimiento experimentado por la publicidad inserta en los suplementos de los diarios.Así, según los datos que aparecen en el estudio, la publicidad en suplementos experimenté un crecimiento del 31% respecto a 1983, con un total de 3.409 millones de pesetas. A los diarios fue a parar un total de 19.340 millones, que supone un crecimiento del 12,4%.

En el estudio se diferencia asimismo la inversión por marcas y por anunciantes. Por lo que respecta a marcas. El Corte Inglés se sitúa en el primer lugar, del ranking, con 2.408 millones de pesetas, revalidando el puesto que ya había alcanzado el pasado año. A continuación se sitúan Renault (1.980 millones), Seat (1.776), Ford (1.442) y Danone (1.394). Las 15 primeras empresas que aparecen en esta clasificación por marcas acumulan unos gastos en publicidad de 17.745 millones de pesetas.

En cuanto a grupos de empresas, Seat / Audi / Volkswagen encabeza la tabla, con 2.807 millones de pesetas, flanqueado por El Corte Inglés (2.764 millones), Nestlé (2.010), FASA-Renault (1.980) y el Ministerio de Economía y Hacienda (1.911). Los 15 primeros destinaron a este fin 25.275 millones de pesetas, un 19,8% más que en 1983.

En total existen 24.804 las marcas anunciantes en España, de las que 5.194 destinan más de un millón de pesetas a su publicidad.

La inversión por marca se sitúa en una media de 4,394 millones de pesetas.