La publicidad en diarios, estabilizada en 1976

La inversión publicitaria en España durante el pasado año alcanzó los 48.000 millones de pesetas, cifra que supone un incremento relativo del 6,7% sobre el año precedente, según un estudio elaborado por la empresa publicitaria J. Walter Thompson.

A los diarios fueron destinados 12.000 millones de pesetas, el 34,8% de la inversión total, aunque con respecto a 1975 esta inversión se mantuvo estática, al igual que la publicidad exterior, que tampoco sufrió variación de ningún tipo con respecto al año precedente. Los mayores incrementos publicitarios fueron destinados a la radio y a la televisión, con alzas del veinte y 22,7%, respectivamente.El informe elaborado por J. Walter Thompson se realiza en base a un amplio muestreo, aunque dicha muestra no alcanza en, ningún caso el 100% de la inversión en cada medio. En cualquier caso, las cifras obtenidas les permiten extrapolar los resultados y ofrecer una cifra aproximativa bastante irreal sobre el total del medio.

Diarios

La inversión controlada en diarios aumenta el 1,8% respecto al mes anterior, aunque se estima que la inversión total se mantiene estacionaria.Si en 1975 los meses con mayor inversión fueron mayo, junio, abril y diciembre, por este orden, durante el pasado año, el mes más fuerte fue diciembre, seguido de noviembre, mayo y junio. El mes más bajo continuó siendo agosto.

La inversión media por marca aumenta en un 10,8%, que pasa de 274.000 pesetas en 1975 a 304.000 en 1976. La marca de mayor inversión es el Corte Inglés, con 165,2 millones de pesetas, seguida de Galerías Preciados, con 105,6 millones, y Banco Hispano Americano. El sector que más dinero invirtió en publicidad en diarios fue el de construcción (23,3% del total) que a la vez es el sector que engloba mayor número de marcas, si bien en cuanto a inversión media por marca es superado por cuatro sectores y está muy por debajo de la media general.

Revistas

Durante 1976, la inversión en las 105 revistas controladas aumentó el 7,8%, aunque parece seguro que el incremento real sea mayor máxime cuando a la vista ole las revistas controladas faltan muchas de las que cuentan con un peso especifico importante dentro del sector publicitario.El mes durante el que se advierte una mayor penetración publicitaria continuó siendo noviembre, con el 13,3%, mientras agosto es el más bajo, con el 3,4%.La inversión media por marca aumenta en un 9,9%, situándose en 1976 en 733.000 pesetas, a pesar de que aumenta el número de marcas registradas aumenta en un 4,3%. La marca con mayor inversión es Afha (cursos por correspondencia), que ha invertido cerca de 38 millones de pesetas.

Los sectores con mayor inversión son cultura y ocio (19% del total) y perfumería e higiene (18,3%).

Televisión

Durante el pasado año, la inversión en TVE aumentó el 22,7% respecto al anterior. El primer canal aumenta el 22,8%, y el segundo, el 14,5%.Continúa manifestándose la estacionalidad de la inversión, con el máximo en octubre (14,3%) y el mínimo en agosto (1,3 %).

Aunque en este medio aumenta el número de marcas (de 935 a 970), se incrementa en un 19% la inversión media por marca, que se sitúa en 9,4 millones de pesetas. Al igual que en diarios, El Corte Inglés es la marca con mayor inversión, con 94 millones de pesetas, seguida de Cola Cao y Coca Cola, con 83 y 71,6 millones de pesetas, respectivamente. El sector con mayor inversión es alimentación, seguida de bebidas, suponiendo entre ambas el 38,3% del total.

El número de espacios publicitarios aumentó en un 5,4% respecto a 1975, siendo el número de «spots» de 30.163.

La inversión publicitaria en el mundo

Los 48.000 millones de pesetas invertidos en España en publicidad es una cifra muy inferior a la alcanzada por la República Federal de Alemania, de 154.148 millones de pesetas, y por Francia y Gran Bretaña, con 91.573 y 102,312 millones de pesetas, respectivamente.Sin embargo, la inversión en nuestro país supera a la realizada en Italia, con 36.453 millones de pesetas, Holanda y Suecia.