Vinokúrov y Rasmussen ganan a Contador... en cobertura mediática

Alexander Vinokúrov (Astana), con 18,3 puntos de valor mediático, y Michael Rasmussen (Rabobank), con 18,1, lideran la clasificación mediática del Tour de Francia 2007, según un estudio del grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg en inglés), perteneciente a la Universidad de Navarra. El estudio revela que estos dos ciclistas, implicados en presuntos casos de dopaje, eclipsan al ganador, Alberto Contador (Discovery Channel), que con 11,4 puntos ocupa el tercer puesto.

Los datos de la investigación de Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, señalan que, por primera vez en el deporte de élite, una clasificación de valor mediático está dominada por factores negativos.

La media de la popularidad -número de páginas web que hacen referencia al corredor y su equipo- y la notoriedad -número de noticias sobre ambos publicadas en inglés, español, alemán, italiano, portugués y francés- determina que el 75 por ciento del valor mediático generado por Vinokúrov y Rasmussen presenta una connotación negativa ligada al dopaje. El componente negativo asciende al 80 por ciento en el caso de Sinkewitz (T-Mobile), y es prácticamente del cien por cien para el corredor italiano Moreni (Cofidis).

Debido a este componente negativo, Francesc Pujol ha manifestado que el ciclismo se ha convertido en estos últimos años en una inversión publicitaria de alto riesgo. Las pérdidas económicas que el patrocinador puede sufrir no se limitan a las cantidades invertidas en el patrocinio, que están entre los tres y los doce millones de euros. La razón reside en que al existir una estrecha relación entre el equipo y el patrocinador los casos del dopaje proporcionan una imagen negativa al mecenas.