“Barcelona com mai abans”, el primer anunci de promoció turística després de la pandèmia

“Barcelona com mai abans”. Amb aquest lema llança aquest dilluns el consorci Turisme de Barcelona el primer anunci de promoció turística de la capital catalana després de la pandèmia... i també des del 2016. Adreçat a visitants espanyols i europeus (britànics, francesos, italians i alemanys), el vídeo busca l'emotivitat amb la veu de fons del poeta i videoartista Dani Orviz, enllaçant paraules i expressions.

“Per primera vegada la campanya s'adreça a un públic local i internacional”, ha subratllat el regidor de Turisme de l'Ajuntament de Barcelona, Xavier Marcé. La campanya s'estrena després d'un cap de setmana on els visitants han augmentat notablement: amb el 35% dels hotels oberts, les ocupacions han saltat del 10% al 20%, ha indicat el president de Turisme de Barcelona, Eduard Torres.

La directora general del consorci, Marian Muro, ha destacat que l'anunci destaca “una ciutat que té com a principal actiu que té moltes cares”, però també la part “més emotiva i de sentiments”. “‘Barcelona com mai abans’ il·lustra la nova manera de ser i de promocionar, amb selecció de mercats i targets més concrets. Potser Barcelona ja no pot anar a buscar tothom, sinó qui busca i aprecia els nostres valors i idiosincràsia”. Muro ha afirmat que la previsió de Turisme de Barcelona és rebre dos milions de visitants, quan en els últims estius ascendien a cinc milions.

La campanya presentada aquest dilluns vol destacar la qualitat de vida a Barcelona, amb aspectes com la creativitat, la innovació, la gastronomia o la vida cultural, però també la sostenibilitat i el descans. Hi apareixen escenaris habituals, com el mercat de la Boqueria, una patinadora al Macba, la platja, la Rambla, gastronomia, productes frescos, cultura popular (els castells), compres, concerts, unes mans que si no són les de Rosalía sí que s'hi assemblen, el Park Güell... però també places o espais verds menys coneguts o reconeixibles. I “amb el cel més net des de fa temps”, presumeix la veu.

La nova campanya, que signa Equipo Singular i té un cost de 470.000 euros, té per “objectiu arribar a un públic de qualitat i sostenible, que viatgi tant per negocis com pel seu entusiasme” i es publicarà en els comptes de les xarxes socials de la ciutat i de Visit Barcelona, i també en altres de pagament. La campanya també vol impactar en els mitjans amb l'anunci en canals digitals (Google, YouTube, Tik Tok, TV en línia) o cercadors i portals de cerca de vacances. També es veurà a Netflix, HBO o Movistar i es faran “accions digitals de publicitat exterior”.

El primer tinent d'alcalde, Jaume Collboni, ha manifestat: “És el moment de tornar a atreure visitants i fer-ho amb un model de turisme basat en la qualitat, la seguretat i la sostenibilitat. Hem aprofitat aquests mesos per preparar-nos, per redefinir el nostre sector turístic i ara és el moment de posar-ho en pràctica”.

El president del consorci Turisme de Barcelona, Eduard Torres, ha assegurat que el sector “anirà bé i més ràpid del que ens pensem”, i ha admès que l'últim any “ha estat dur i de molta feina, que no ha lluït, però que ja veurem en els propers mesos”.