El ‘Black Friday’ empieza a seducir a los Reyes Magos

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Un mes antes, Madrid da la bienvenida a la Navidad con el alumbrado de sus calles este jueves. Las compras de regalos, que acompañan a esta época de luces y reuniones familiares, se adelantan también cada vez un poco más. El Black Friday, jornada de descuentos importada de Estados Unidos, da el pistoletazo de salida al consumismo navideño y el sector juguetero no quiere perdérselo. Aunque de momento, los Reyes Magos se dejan seducir tímidamente por sus rebajas. Las ventas de juguetes en el Viernes negro supusieron solo un 0,75% del volumen total del sector en 2015 frente al 54% de las transacciones de diciembre, según datos la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Aún así aumentaron un 20% respecto a 2014, según datos de NPD Group, proveedor de estudios de consumo. 

"Se espera que las cifras sigan creciendo, a pesar de que el porcentaje todavía es pequeño en comparación con las ventas totales del sector", explican desde la asociación. La agrupación juguetera argumenta que "lamentablemente" las compras de juguetes están muy concentradas en el periodo navideño. La AEFJ espera que las ventas de este Viernes negro se incrementen con el tiempo. Las marcas distribuidoras coinciden en que esta jornada, importada de Estados Unidos, está cada vez más asentada en España y esperan que las ventas suban respecto al año anterior.

A continuación, una lista de los comercios que se apuntan a las rebajas este Black Friday.

• Imaginarium. La juguetería ha lanzado descuentos del 15% para sus socios en todos los productos.  Estos disfrutarán de dicha rebaja desde el 18 de noviembre hasta el próximo lunes 28. En todo y sin trampas, dice el eslogan de la tienda en su web. “El año pasado todo el mundo comentó que las empresas inflaron los precios unos días antes para después bajarlos. Nosotros queremos subrayar que somos honestos con los clientes”, explican desde la tienda. Imaginarium, que se sumó al Viernes negro el año pasado, espera que sus ventas crezcan ligeramente sobre las de 2015. “Hay un tipo de consumidor que espera con ansia estos descuentos para hacer sus compras navideñas", concluyen.
• Toys R Us. Beatriz Marta de Jaén directora de marketing de Toys “R” Us Iberia afirma que los españoles cada más compran aprovechando las rebajas de esta jornada de descuentos. Esta juguetería tiene rebajas de hasta un 50% en una selección de unos 100 artículos, entre el 21 y el 27 de noviembre. Las compras superiores a los 60 euros recibirán un cupón de 10 euros que podrán canjear en entre el 1 y el 24 de diciembre, excepto en consolas y pañales.
• Juguettos. La cooperativa juguetera se suma por primera vez a los descuentos del Viernes negro. Los socios disfrutarán entre el viernes 24 y el domingo 27 de noviembre del 25% de descuento en todos sus productos. Además, estos cuentan con un 10% de rebaja todo el año. De esta forma, consiguen nuevos socios y fidelizar clientes, explican desde Juguettos. “Año tras año esta tradición estadounidense coge más fuerza en España y si la gente se suma, los comercios también tenemos que hacerlo”, explican fuentes de la juguetería.
• El Corte Inglés. Los grandes almacenes tienen una promoción previa al Black Friday. Los consumidores que compren entre el 4 y el 23 de noviembre recibirán el 25% del importe de la compra en dinero regalo. El importe se descontará de las adquisiciones de juguetes superiores a 30 euros que realicen entre el 24 y 31 de diciembre. "Habrá descuentos durante el Viernes negro, pero pocos juguetes", explica Concha Rubio, portavoz de comunicación de El Corte Inglés. Por su parte, en Hipercor, los clientes podrán canjear su dinero entre el 2 y 5 de enero. Aunque no han facilitado a este periódico datos de previsiones de venta aseguran que hay muchas compras y que los catálogos de juguetes “vuelan” al poco tiempo de sacarlos.
• Alcampo: Los descuentos del Black Friday en este hipermercado están enfocados a la tecnología, electrodomésticos y productos del hogar, aunque entre las ofertas de este día habrá "unos cinco o seis juguetes". Las ofertas de estos productos tienen su promoción específica desde el 4 de noviembre hasta el 24 de diciembre.

FACUA informa de que hay empresas que en los días previos al Black Friday incrementan los precios para después bajarlos, una vez más, a su importe original la misma jornada del Viernes negro. Esta asociación lamenta que las autoridades autonómicas de consumo no controlen las prácticas especulativas. Rubén Sánchez, portavoz de FACUA, explica que al no tratarse de una venta regulada como las rebajas de invierno y de verano, las empresas pueden jugar con los descuentos y promociones como quieran. “No hay obligación de que las tiendas tengan al menos la mitad de los productos rebajados como en la época de rebajas, aquí no hay regulación", reitera Sánchez.

Los datos globales de la jornada de descuentos

Las compras de Navidad cada vez llegan antes y el efecto Black Friday favorece a esta tendencia. El socio de Deloitte, Bruno Rodríguez, ha señalado que los descuentos durante esta jornada o el Cyber Monday han hecho que los españoles adelanten sus compras navideñas, ya que el 39% de los españoles reconoce que comprará del 1 al 15 de diciembre y un 23% lo hará en noviembre. Hay un nicho de consumidores (un 7%) que compra a última hora. Según un informe de la Asociación Española de la Economía Digital, los comercios españoles generarán este Viernes negro unas ventas online de 1.267 millones de euros, un 13% más que el año pasado.