Carat pierde la cuenta de publicidad de Telefónica en favor de Interpublic y WPP

Telefónica ha adjudicado a las agencias Universal McCann, del grupo estadounidense Interpublic, y Mindshare, del británico WPP, el contrato para la gestión de su publicidad en España para los próximos tres años por un importe superior a los 200 millones de euros.

La gran perdedora del concurso ha sido Carat, la agencia cuya filial española preside desde 1998 el ex secretario de Estado de Comunicación con el primer Gobierno del PP, Miguel Ángel Rodríguez.

Carat, propiedad del grupo británico Aegis, gestionaba en 2002 cerca del 60% del contrato publicitario de Telefónica y se había presentado al concurso junto la española MPG/Arena y Starcom, del grupo francés Publicis, además de los dos ganadores.

El concurso se completará a finales de este mismo mes de junio con la adjudicación de la gestión publicitaria para los países de Latinoamérica con otro contrato que puede rondar los 200 millones de euros.

Ya en 2003 la publicidad corporativa se la adjudicó Young & Rubicam, en un contrato por más de 100 millones de euros. Telefónica esta vez ha preferido optar por un contrato a más largo plazo.

"El perfil multinacional de Universal McCann y MindShare, agencias pertenecientes a grandes grupos con presencia y redes instaladas en todos los países donde opera Telefónica, ha sido decisivo en la valoración final", según señaló ayer la operadora en un comunicado.

Telefónica es el grupo privado líder absoluto en inversión publicitaria en España, seguido muy de lejos por El Corte Inglés, con más de 100 millones de euros de gasto en medios.