El jurado del 14º Festival de Publicidad de San Sebastián deja desiertos 41 premios
Riguroso y exigente. El jurado del 14º Festival de Publicidad de San Sebastián, celebrado los días 28 y 29 de mayo, no fue pródigo en la concesión de galardones. Sus 15 miembros, bajo la presidencia de José Luis Esteo, entregaron 78 premios y dejaron desiertos 41. El gran ganador fue el anuncio para la ONCE, realizado por Slogan, que mereció un triple galardón: el Gran Premio del festival en las categorías de televisión y radio y el Sol de Oro, también de televisión. Las campañas para Canal + Cuento de Navidad y NBA consiguieron dos Sol de Oro, en televisión y gráfica, respectivamente.
Más de 1.300 piezas publicitarias realizadas en España se presentaron a concurso en la última edición del Festival de San Sebastián. Un 21% de los spots inscritos en la categoría de televisión pasó a la final, porcentaje que en gráfica subió a 21,4%. Estas cifras, casi duplicaron a las del pasado año, ya que el número de trabajos seleccionados rondó el 12%. Sin embargo, el palmarés disminuyó respecto al de otras ediciones. El total de Soles desiertos ascendió a 41 (18 oro, 13 plata y 19 bronce). Los dos premios de los delegados que se eligen por votación directa quedaron también desiertos, pues esta vez no se alcanzó el 50% mínimo de votos emitidos que exige el reglamento."Este año el jurado se ha propuesto ser justo pero no duro. Aquí venimos a premiar la creatividad no la efectividad", dijo el sábado pasado José Luis Esteo, presidente del jurado, tras la entrega del premios. "No es cuestión de ser exigentes. Sólo queremos que los galardones de este festival sean un bien codiciado", recalcó. "Los publicitarios españoles están mal acostumbrados. No se debe estar obsesionado por lograr un Sol a toda costa, porque obviamente tanto deseo provoca frustraciones y la publicidad no es una ciencia exacta", añadió Esteo.
En esta edición, el premio al anunciante, que se creó en 1998, recayó en Audi "por su trayectoria publicitaria arriesgada y valiente", según Francisco José González, presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP). "Es un ejemplo de campaña poco convencional y nada conservadora que ha contribuido a cambiar de una forma eficaz la imagen de esta marca de automoviles", señaló.
En la categoría de gráfica, el jurado decidió adjudicar el Gran Premio a la agencia S.C.P.F. por su campaña para Panama Jack y en la nueva sección a concurso, Publicidad en Directorios (Páginas amarillas) obtuvo el Sol de Oro la agencia Ruiz Nicoli para Axa Seguros.
Respecto a la calidad de los anuncios participantes, "el nivel medio es mejor que el de otros años, pero tan solo se puede hablar de aprobado alto. Como ocurre con los vinos hay cosechas mejores y peores", puntualizó González. Por su parte, José Luis Esteo, admitió que este año "hay puntas con trabajos brillantes pero no existe un nivel realmente excepcional. En una escala del 1 al 10, mi calificación sería un 6". El presidente reconoció que la idea creativa del spot es muy importante pero la labor de producción y los medios técnicos "resultan tan significativos como imprescindibles para llevar a buen puerto dicha idea"
Para los organizadores del Festival, la publicidad que se hace en España se encuentra entre las cinco mejores de Europa, después de Alemania, Gran Bretaña, Francia e Italia y "la segunda en calidad, tras Gran Bretaña", especificó Francisco José González. "España mueve al año en inversión publicitaria un billón y medio de pesetas pero el gasto per cápita es bajo", subrayó. Según este directivo, la publicidad no se puede considerar "un arte sino un medio de comunicación de masas que persigue simplemente un fin comercial".
González aseguró que las campañas son cada vez más sofisticadas y estéticas, "En los años 80, la escasez de medios obligaba a la sencillez y a la sintésis. Esta tendencia ya pasó a la historia, pero en su día tuvo mucho éxito en los certámenes internacionales".
