Telefónica se renombra con el azul de Movistar

Movistar ya no es sólo móvil. La marca azul y la "m" verdosa son desde esta semana la imagen de toda Telefónica. La primera multinacional española y principal anunciante del país ha unificado bajo el paraguas de Movistar todos los productos comerciales de la operadora: telefonía fija, móvil, ADSL y televisión de pago.

Se trata de la mayor campaña de cambio de marca (rebranding) que realiza una compañía española, y su coste puede alcanzar los 80 millones de euros, aunque la operadora no ha desvelado este dato.

Para ayudar a los millones de clientes a acostumbrarse al cambio, los productos adoptarán nomenclaturas genéricas acompañando a la marca: Movistar fija, Movistar móvil, Movistar ADSL (Internet) y Movistar Imagenio o Movistar TV, en función de los mercados para la televisión de pago.

En esta unificación habrá varias excepciones. Bajo la marca O2 se comercializarán todos los productos, tanto de fijo, móvil como de Internet, de Telefónica en los cinco países europeos donde trabaja. La marca Vivo, con la que opera en Brasil con Portugal Telecom, no desaparecerá. También se mantendrá

Alice, la marca de la compañía de acceso a Internet que opera en Alemania.

Telefónica se mantendrá como marca institucional, en relaciones con inversores, empleados, fundación y responsabilidad social corporativa. Y se creará un "guardián de marca", que se encargará de vigilar que se emplea correctamente la marca comercial y los valores que representa.