¿Ha tocado techo Facebook?

Estoy un poco ebrio, no voy a mentir (...). Son las 22.00 de un martes. El libro de caras de Kirkland está abierto en mi escritorio y algunas de estas personas tienen fotos bastante horrendas. Casi me dan ganas de poner algunas de esas caras al lado de fotos de animales de granja y hacer que la gente vote cuál es más atractiva".

No se trata del comienzo de una novela de Bret Easton Ellis describiendo el vacío existencial de un universitario, sino de las líneas de un blog que documentan cómo empezó todo. El autor es Mark Zuckerberg, 26 años, cofundador y consejero delegado de Facebook. El joven más rico de Estados Unidos. Según acaba de anunciar la compañía en su sexto aniversario, la red social es ya el tercer país más poblado del mundo con sus 400 millones de usuarios.

La clave es que los nuevos sistemas no compiten con Facebook, sino que se integran

Zuckerberg también es noticia porque ha inspirado The social network, la próxima película de David Fincher (Seven, Zodiac), con Aaron Sorkin (cerebro tras El ala oeste de la Casa Blanca) como autor de un guión que adapta el libro Multimillonarios por accidente. El nacimiento de Facebook. Una historia de sexo, dinero, talento y traición (en España, a partir de marzo). Muchos observadores se preguntan si un título tan folletinesco podrá realmente hacer mella en la imagen de una de las compañías más populares del planeta. De momento, el portal no se duerme en los laureles y ha remozado su página "para simplificar y facilitar al usuario el acceso a la información y sus herramientas más utilizadas", anuncia Laura González-Estéfani Ramiro, manager de crecimiento de Facebook España.

"Es verdad que Facebook ya no es ninguna novedad y que es posible que la gente empiece a usarlo menos. Existen, además, preocupaciones legítimas relacionadas con la privacidad, y eso puede llevar a gente a compartir menos información", apunta desde Nueva York Caroline McCarthy, especialista en redes sociales del portal tecnológico Cnet.com. Pero la plataforma ha superado con éxito esa especie de ciclo darwinista que llevaba a unas redes sociales a ser sucedidas por otras, siempre de la mano de usuarios pioneros. ¿Y éstos? ¿Dónde se meten ahora los adictos a las novedades? "No se aburren de Facebook", prosigue McCarthy, "ahora andan como locos con la realidad aumentada y los dispositivos tableta. Y estamos viendo innovaciones interesantes en GPS y geolocalización [como Foursquare, una nueva plataforma llamada, según los medios especializados, a convertirse en nuevo Twitter]". La clave está en que estos sistemas ya no "compiten", sino que se integran.

Así lo piensa Juan Faerman, creativo publicitario argentino y autor de Faceboom, el nuevo fenómeno de masas (Ed. Alienta). Un libro que desgrana con ironía las características del nuevo sistema de relaciones derivado de Facebook, al que considera un simulador social en el que la continua exposición pública esconde una demanda de aceptación y reafirmación. "Los mismos mecanismos de la adolescencia, sólo que ahora estirados más allá de los 30", añade la psiquiatra Lourdes Estévez.

Faerman asegura que, después de cuatro días promocionando su libro en España, vio cancelado su perfil, el de su editor, la asistente de éste y su grupo de fans. Y es que Facebook es muy suyo.

Shut your Facebook, campaña del artista canadiense antiFacebook Leif Harmsen, propone que no olvidamos que "Facebook.com es la página web de Facebook, no es tuya". ¿Cómo reaccionará, pues, la compañía ante la película? Caroline McCarthy, de Cnet.com, no ve motivo de alarma: "A menos que el guión resulte diferente del borrador que he leído, he de decir que la película es puro entretenimiento, no un documental sobre oscuras prácticas empresariales. No creo que pueda poner a Facebook en una posición vulnerable".