Cómo se ven los medios con 15 años

Debe resultar un poco desalentador ser analista de Morgan Stanley esta semana. Muchos de ellos jamás han sido citados por ningún medio de comunicación internacional y sus análisis pasan, en la mayoría de los casos, sin pena ni gloria por los escritorios de sus clientes. Pero han bastado quince días en prácticas y un sólo informe sobre los hábitos de consumo de sus propios amigos para que uno de ellos se haya convertido en la comidilla de toda reunión económica y financiera.

Matthew Robson es el nombre de ese genio. Es tan joven que todavía cuenta su edad en años (15) y en meses (7). Las entrevistas que ha concedido tras la repercusión que ha tenido su informe las ha hecho en presencia de su madre, la misma que le consiguió las prácticas en Morgan Stanley a través de un conocido del parque en el que ambos pasean a sus perros.

Muchas de las conclusiones del informe son obvias, pero no por ello son menos relevantes para el sector. La clave del análisis es que el consumo de medios entre los adolescentes es creciente, pero no están dispuestos a pagar por ello. Apenas escuchan la radio, si no es música. No leen periódicos, sobre todo de los de pago. Están enganchados a las series de televisión o a los programas de temporada y, de forma creciente, a la televisión a la carta. Si es gratis, claro. Casi todos forman parte de las redes sociales, mayoritariamente Facebook ("

Twitter es para la gente mayor"), y los juegos del ordenador están pasados de moda. Ahora la consola es su conexión al mundo, dado que muchas cuentan con acceso a Internet y les permite, por tanto, utilizarla también como teléfono. El móvil queda casi relegado a los mensajes. Muchos jamás han comprado un CD.

Quizá el verdadero genio de la botella fue su jefe, Edward Hill-Wood, analista de medios de Morgan Stanley en Londres. La idea es tan simple como encargar un informe sobre el consumo de medios de comunicación entre los adolescentes a un quinceañero. Pero nadie lo había hecho antes, al menos en un banco de inversión. "La respuesta ha sido enorme, con docenas de gestores y directivos interesados en el informe", explica el analista. Pero Hill-Wood da una clave más que explica la trascendencia global que ha alcanzado el informe. "Lo sorprendente es la escala de la respuesta al artículo original de The Financial Times. Evidencia la enorme importancia que todavía tienen determinadas publicaciones. La fuente de todos los comentarios de Internet han sido los periódicos tradicionales. Los medios tradicionales han sido los que han jugado el principal papel", advierte el experto.

Matthew dice ahora que, de mayor, quiere ser banquero de inversión. "¿Que dice que en 15 días ha entendido el funcionamiento del sector financiero? ¡Claro, hombre, claro!", dice con sorna un reconocido banquero español. Puede que no, pero él mismo también ha leído el informe de Matthew.