Los canales de las plataformas se lanzan a producir programas propios

Programas hechos por y para españoles. Ésta es la tendencia que comienza a extenderse entre los canales temáticos que se emiten en las plataformas digitales y las redes de cable y que hasta ahora dedicaban gran parte de su programación a contenidos adquiridos en el extranjero, especialmente Estados Unidos. Detrás subyace el interés por consolidar la marca de cada canal y afianzar un público propio, pero también les permite invertir en un material que después se puede reemitir, vender o reelaborar.

Lo que buscan estas cadenas es, "fundamentalmente, el sello propio del canal a la hora de enfocar sus contenidos", explica Leonardo Baltanás, director de Viajar, que distribuye Canal Satélite Digital y que es una de las cadenas que cuenta con más producción propia. Esta temporada ha estrenado Descubriendo España y Escapadas de fin de semana, dedicados al turismo. Incluso cadenas que pertenecen a marcas extranjeras están invirtiendo en espacios destinados a los españoles. Así, por ejemplo, Disney Channel emite una temporada más La liga Disney Channel, un concurso para niños sobre la Liga de fútbol.

En la misma plataforma, Paramount Comedy descubre talentos a través de Nuevos cómicos, una serie de piezas en las que artistas desconocidos interpretan monólogos cómicos. Igualmente, AXN prepara en estos momentos Dentro de la aventura, una serie sobre los exploradores del siglo XIX.

Otros casos se pueden hallar en Vía Digital, donde el canal Gran Vía emite todos los días Rodando, rodando, un espacio dedicado al cine, y acaba de terminar las entregas de A rebufo, sobre el motociclismo. El canal Odisea cuenta con la serie La cara oculta del Everest, sobre montañeros españoles que han intentado escalar esta cumbre; y Cosmopolitan tiene como emblema los espacios Café Cosmopolitan y Naturaleza y salud, destinados a las mujeres.

Incluso MTV, en las dos plataformas, ha iniciado este año su programación específica para España. Top Selection, Select MTV y Hitlist España cuentan ahora con presentadores castellanohablantes y música española.