Concursos y 'culebrones' son los espacios, mas vistos aunque los espectadores dedican más tiempo al cine

Los concursos y los culebrones son los programas que concentran un mayor número de telespectadores, aunque éstos dedican más tiempo a ver cine en televisión, según el estudio La competencia cambió el mercado, realizado por la empresa Tiempo BBDO sobre la televisión en España en 1991. Según este informe, el consumo medio de televisión en España fue el año pasado de 187 minutos por persona y día, sobre la base de las mediciones de audiencia de Ecotel. En 1989 fue de 173 Minutos, y en 1990, de 184. Según estos datos, España ocupa el séptimo lugar en consumo de televisión.

Madrid fue la comunidad en la que los telespectadores- dedicaron más tiempo a ver la televisión, y Galicia, la zona de menor consumo. Como media, el tiempo de uso del aparato de televisión es de, 7,2 horas diarias por hogar.En el estudio de Tiempo BBDO, en el que se analizan también la saturación, la inversión, el mercado y los formatos publicitarios, se pone de manifiesto, el aumento de la fragmentación y segmentación de la audiencia.

Los concursos (17,2% de audiencia media) y los culebrones (16, 1 %) fueron los espacios que concentraron mayor número de telespectadores en 1991, aunque el cine, con una audiencia media de 11,5% fue el tipo de programación más consumida porcentualmente.

Sobie las listas de los 40 programas más vistos cada mes, realizada por Edotel, el consumo fue el siguiente: cine, 29,7%; concursos, 17,4%; informativos, -13,7%; culebrones, 13, 1 %; series extranjeras, ll,6%; deportes, 4,6%; magazines, 3,9% infantiles, 2%; series nacionales, 1,5% y otros, 0,8%.,

Ésta fragmentación ha provocado también una mayor segmentación de la audiencia televisiva por horas y por programas. La segmentación no es tan fuerte por cadenas, salvo en el caso de Canal +, única cadena especializada. La audiencia de esta cadena- es por ello la más delimitada. Se trata de un perfil más masculino, joven (predomina el segmento de 25 a 29 años) y de mayor nivel social que el resto de las cadenas. La 2 responde a un perfil parecido, aunque con una audiencia de más edad (entre 35 y 39 años mayoritariamente) y de menor nivel social. Las mujeres ven mas programas de Tele 5, Antena 3 y TVE-1, aunque el perfil de Tele 5 es más femenino y joven que el de TVE-1, y el de Antena 3, de mayor nivel social.