Tele 5 y Antena 3 emiten el triple de publicidad que TVE en el primer semestre

Tele 5 y Antena 3 emitieron el primer semestre de este año más del triple de anuncios que las dos cadenas de TVE, según un estudio de la empresa Mediaplanning -sobre la base de los datos de Ecotel-, en el que también se incluyen los patrocinios. El modelo publicitario de las privadas consolida la tendencia de finales de 1990, con una saturación publicitaria creciente en las cadenas privadas. En los seis primeros meses de 1991 se ha producido un aumento del 50% en publicidad en el televisión pero los ingresos publicitarios no se incrementaron en el mismo porcentaje debido a que las privadas aplican muchas formas de descuentos a los anunciantes.

Tele 5 emitió entre los meses de enero y julio 42.758 anuncios publicitarios; Antena 3, 26.470; TVE-1, 16.337, y La 2, 4.686. Las dos cadenas privadas emitieron, pues, 69.228 anuncios y las dos estatales 21.023, lo que significa que el número de anuncios emitidos por Tele 5 y Antena 3 es más del triple que el de las dos cadenas de Televisión Española.Aunque durante los meses de verano la saturación publicitaria ha experimentado un considerable descenso en todas las cadenas públicas y privadas, debido a los cambios de comportamiento de la audiencia y también a las programaciones específicas de esta época, es más que probable que la tendencia del primer semestre continúe con la nueva programación de otoño, época en la que todas las cadenas recuperan su ritmo habitual.

En cuanto a los bloques publicitarios emitidos, la cadena que ocupa el primer lugar es Antena 3, con 8.020, durante el segundo trimestre del año, seguida de Tele 5 (7.104), TVE-1 (2.639) y La 2 (1.832). Antena 3 ya superó a Tele 5 -que ocupó el primer lugar a finales del año pasado- entre los meses de enero y marzo. Todas las cadenas aumentan publicidad respecto al primer trimestre de 1991, en el que, sobre todo debido a los datos del mes de enero, hubo un descenso publicitario provocado por la tendencia propia de ese mes, tradicionalmente más débil que diciembre, y por las consecuencias económicas de la guerra del Golfo Pérsico, que provocaron un retraimiento de la inversión publicitaria y que se fueron remontando a lo largo del trimestre.

Estas posiciones son las mismas para el conjunto del primer semestre de 1991 -Antena 3 (13.288), Tele 5 (12.327), TVE1 (4.830) y La 2 (2.928)-, datos que consolidan el distanciamiento de Antena 3 y Tele 5 respecto a la primera cadena de Televisión Española y deja a gran distancia a La 2, que es considerada publici tari amen te como un soporte vacío.

Saturación en Tele 5

Antena 3 emite más bloques publicitarios y Tele 5 ofrece más anuncios en cada uno de los bloques, que son así más largos. Esta última es la cadena con un índice mayor de saturación publicitaria, según el estudio de Mediaplanning, puesto que dedicó un 10,7% de su tiempo de emisión a la publicidad en abril, mayo y junio, seguida de Antena 3 (8,9%), ,TVE-1 (5%) y La 2 (0,9%).

Para los seis primeros meses del año, las posiciones son también las mismas: Tele 5 (8,6%) Antena 3 (6,6%), TVE-1 (3,8%) y La 2 (0,7%).

Hay que destacar que la dos cadenas privadas se acercan paulatinamente a los límites establecidos por la ley, que regula que la publicidad emitida no puede ser superior al 10% del total de horas de programación anual y no debe sobrepasar los diez minutos por cada'hora de programación.

En lo que respecta al espacio entre bloques publicitarios, Tele 5 cortó su programación cada 12 minutos para emitir anuncios en el segundo trimestre; Antena 3, cada 11 minutos; TVE-1, cada 35 minutos, y La2, cada hora. Como media del semestre, las cadenas privadas Tele 5 y Antena 3 están prácticamente igualadas, puesto que_cortaron, como media, su programación cada 14 minutos; TVE-1 lo hizo cada 39 minutos, y La 2, cada 79 minutos .

Este incremento del tiempo dedicado a la emisión de publicidad, que en horas de máxima audiencia supera el límite legal no lleva parejo un aumento pa ralelo de los ingresos por este concepto. Según una central de compras de publicidad, las ca denas privadas aplican descuentos muy importantes po paquetes de anuncios. En muchas ocasiones, la saturación publicitaria es tan alta que des ciende en la misma proporción el rendimiento de las inversiones en los mensajes.

Por encima del 10%

Tele 5 dedicó en la banda horaría de máxima audiencia durante el segundo trimestre de 1991 un 16,6% de su tiempo de emisión a la publicidad, seguida de Antena 3 (11,6%), TVE- 1 (9,7%) y La 2 (1,8%). En este mismo periodo las privadas Tele 5 y Antena 3 cortaron su programación cada 8 minutos TVE- 1, cada 2 1, y La 2, cada 39 minutos.