Moda intergaláctica

La guerra de las galaxias ha desarrollado desde el estreno de su primera película en 1977 una capacidad extraordinaria de alcanzar a todos los géneros, edades y estilos de vida. Es difícil resistirse a la llamada del lado oscuro. Sus tentáculos también han atrapado al mundo de la moda, aunque para ello hayan transcurrido 38 años. Su creador, George Lucas, confesó en noviembre durante la presentación de la exposición neoyorquina Star Wars y el poder del vestuario que había evitado "escrupulosamente" la moda en el resto de las cintas y que, cuando creó a la princesa Leia, decidió que fuera "muy, muy simple". Pero la entrega del último capítulo era diferente así que con El despertar de la Fuerza cambió de opinión: "En esta ocasión queremos hacer una declaración de moda", reconoció.

El primer paso en este nuevo idilio lo dio Lucas en persona quien, acompañado de la actriz Dakota Fanning, ocupó un asiento en la primera fila del desfile primavera-verano 2012 de las hermanas Rodarte. Los gurús de la moda se preguntaron entonces qué hacía el director de cine, ataviado con calcetines y playeras de deporte blancas, asistiendo a una pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York. Y tuvieron que esperar dos años para encontrar la respuesta. La firma californiana exhibió una colección en 2014 que incluía cinco vestidos con impresiones de Luke Skywalker, C-3PO, Yoda, la Estrella de la Muerte y los dos soles del planeta Tatooine. Para entonces, Rodarte ya estaba incluida en la exclusiva lista de las firmas que han obtenido una licencia de Disney para producir prendas con personajes y motivos de la película, de la que forman parte otros como Alvarno, Peter Pilotto o Rag&Bone.

Macquarie Securities estima que ‘Star Wars’ generará 4.500 millones de euros de ‘merchandising’ en 2016

La casa de valores Macquarie Securities ha estimado que los productos derivados de La guerra de las galaxias generarán 4.500 millones de euros el próximo año. Trabajar con la compañía de Mickey Mouse —que adquirió Lucasfilm por 3.125 millones de euros en 2012— no es sencillo, pero el trozo del pastel por el que pujan diseñadores y marcas de lujo merece el esfuerzo. "Son muy exigentes, pero se agradece su rigor y valoramos mucho cómo protegen su imagen. Nada se validaba sin el okey de Lucasfilm en Londres y en Los Ángeles", cuentan Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, el dúo creador de Alvarno. En la última edición de la Cibeles Fashion Week, la firma española prêt-à-porter presentó una colección con un artista invitado muy especial: Darth Vader. Mientras varios soldados del ejército imperial protegían el backstage, sudaderas y chalecos con el rostro de Anakin Skywalker bordado con 8.000 cristales de Swarovski desfilaban por una pasarela de ciencia ficción con un broche final que dejó atónitos a los asistentes: un vestido  de tejido jacquard que se iluminaba como el Halcón Milenario. La lista de espera para adquirir la futura colección cápsula comenzó el mismo día del show, el pasado 29 de septiembre. Y, aunque se puso a la venta a finales de noviembre en la tienda Alvarno de Madrid, ya hay prendas que se han agotado.

Los clientes más jóvenes de las grandes firmas están entusiasmados con esta apuesta con un punto friki. "Es una nueva faceta de Alvarno y nos ha sorprendido la buena acogida. Hemos llegado a un público mucho más amplio", dicen los diseñadores. Con esta idea de segmentar el mercado coincide Paul Southern, el vicepresidente de la concesión de las licencias de Lucasfilm y Disney Consumer Products: "Hemos desarrollado ropa para el mercado de masas hasta el final del comercio. Hemos ampliado la oferta, incluyendo a mujeres y niñas", explica en el portal especializado Business Of Fashion. Casi la mitad de los fans de Star Wars son mujeres, según Southern. 

Esta tendencia ha cautivado también a otros que no pertenecen estrictamente a la industria de la moda, como es el caso de Matchless London. El fabricante de motocicletas ha creado una línea de 16 piezas formada por cazadoras inspiradas en el vestuario de Han Solo, Obi-Wan Kenobi o la princesa Leia. O la empresa de cosméticos CoverGirl, que también ha obtenido la licencia de Disney y ha lanzado una colección de maquillaje galáctico con artículos como un esmalte de uñas Venganza Roja o una máscara de pestañas Tú eres mi única esperanza. La fiebre por La guerra de las galaxias ha calado en el sector del lujo y ya hay vida más allá de la clásica camiseta promocional.