Los hoteleros urgen la promoción de Valencia más allá del evento
El sector considera que Barcelona trabaja mejor su oferta turística
La rentabilidad de las habitaciones de hotel cae, la coordinación entre los actores políticos y empresariales sufre de anorexia, "Valencia está en el mapa, pero no se sabe muy bien qué hay detrás de Valencia". La Unión Hotelera de la provincia ofreció ayer un almuerzo a los medios de comunicación para presentar cuáles deberían ser, a su juicio, las medidas a tomar por las Administraciones para lanzar el turismo en la ciudad. Lanzar, porque la política de grandes eventos practicada por las autoridades valencianas en la última década ha permitido situar a la capital en el mapa turístico mundial, pero es que, explican los hoteleros, faltan "propuestas y medidas concretas" que pongan en valor "toda nuestra oferta", desde el centro histórico a L'Albufera.
El ejemplo de Barcelona bailó de conversación en conversación a iniciativa del gremio. Su estrategia turística de los últimos 18 años, creada al acabar las Olimpiadas, supone un modelo a seguir. Los hoteleros alabaron la capacidad económica de Turismo de Barcelona, el consorcio que conduce su estrategia turística, y apuntaron que Valencia debería tener el suyo propio. Este, de acuerdo con sus explicaciones, debería integrar a "empresarios y Administraciones con competencia en materia de promoción". El objetivo, explicó Luis Martí, secretario general de la entidad, es "promocionar Valencia, pero también lo que esta ofrece, es decir, vender destino y producto y crear así empleo".
La Valencia de hoy y la Barcelona de 1993 guardan ciertas similitudes. La capital catalana nacía en el imaginario mundial de destinos apetecibles tras los Juegos Olímpicos y se enfrentaba al reto de contar qué ciudad era y qué ofrecía además del gran evento deportivo que acababa de alojar. Se habían creado miles de plazas hoteleras y se gozaba de infraestructuras nuevas o recién renovadas. Como ahora, la crisis económica acechaba y había que actuar. "El consorcio de turismo nació en 1993 y enseguida lanzó campañas fortísimas para promocionar los distintos productos de la ciudad", recuerda Albert Grau, de la consultora Magma Turismo. "Se elaboró un plan estratégico que comprendía actuaciones en todos los ámbitos. El turismo de congresos, por ejemplo, creció mucho". Grau habla de aprovechar oportunidades para atraer turistas a la ciudad. "Tras el 11-S, lanzamos Barcelona Shopping. Nadie quería volar entonces y el consorcio explicó a la gente que debía venir a la ciudad para hacer las compras de navidad".
"Hay que actuar, movernos", decían ayer los hosteleros, "explicar al turista potencial que tiene que venir a Valencia".
"Todos bajan, pero nosotros más"
"Todas las ciudades sufren la crisis y tienen menos visitantes, pero los indicadores turísticos muestran que Valencia ha caído más y ahí la responsabilidad es del gobierno local". El Grupo Socialista municipal reconoció ayer que la coyuntura económica afecta a las grandes urbes españolas, pero que Valencia sangra más de lo debido. La portavoz Carmen Alborch y la edil Ana Botella mostraron los indicadores turísticos de la ciudad calculados por el Instituto Nacional de Estadística y señalaron que si bien en el primer semestre del año la tendencia ha sido positiva, en un intervalo mayor, los últimos cinco años, los datos son catastróficos: menos visitantes, menos pernoctaciones, menos vuelos, menos cruceros y más paro. "Necesitamos un plan estratégico", repitió Botella varias veces. Sus propuestas casan perfectamente con las de los hoteleros, con la creación de un consorcio y una marca de la ciudad.
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.
Sobre la firma
