"Habrá nuevos productos bilbaínos para Navidad"

Óscar del Hoyo comenzó en esto del diseño hace 13 años, cuando fundó la empresa Label Moda. Empezó desde abajo, como agente de ventas hasta que se estableció por cuenta propia. A él se debe el diseño del famoso pañuelo de fiestas con el baldosín que la pasada Aste Nagusia ha resultado un completo éxito, aunque puntualiza: "Sin el respaldo del Ayuntamiento no podríamos haber hecho nada. Él es el que apostó por el proyecto".

Pregunta. ¿Cómo surgió este proyecto?

Respuesta. Nada más terminar la Aste Nagusia del año pasado, la concejal de Turismo y Fiestas, Isabel Sánchez Robles, nos propuso hacer algo diferente para esta edición. El equipo pensó desde un primer momento en alguna prenda de vestir y, tras descartar multitud de productos como boinas, chalecos o camisas, nos decidimos por el pañuelo. Luego vino concretar qué diseño y qué color. Al principio trabajamos con el rojo, que es el color de la villa, pero resulta difícil de conjuntar y nos decantamos por el azul.

P. ¿Por qué el baldosín?

R. Teníamos que elegir algo significativo de Bilbao. El problema es que la ciudad tiene muchos iconos, pero ninguno nos servía. En el mundo del diseño hay que tener en cuenta a la hora de plasmar algo sobre un tejido cuál va ser el fin de éste. Un pañuelo siempre está arrugado, nunca se ve por completo. Para algo de estar características no puedes usar motivos pequeños, porque se perderían. Entonces llegamos a la conclusión de que la baldosa era la mejor opción, porque aunque no se viese por completo la gente puede identificar a qué hace referencia.

P. ¿A qué cree que se debe el éxito que ha tenido?

R. A la novedad. Todas las autoridades lo llevaban puesto cuando se lanzó el txupinazo desde el Teatro Arriaga y llamó la atención. Era algo diferente, y durante el primer fin de semana de fiestas todos los famosos que había por Bilbao se lo pusieron, los toreros también. Nació con éxito y la gente se interesó por él. Además, hasta el último momento se mantuvo en secreto cómo iba a ser el pañuelo de fiestas y eso generó expectativas. Nació con estrella.

P. ¿Esperaban que el resto de productos de la campaña tuviesen tan buena recepción?

R. Del resto de productos de merchandising se hicieron muchas menos unidades. Por lo tanto, aunque la venta fuese mediana estaba asegurada. Pero la verdad es que han respondido muy bien y hay productos que están agotados por completo.

P. ¿Y el año que viene?

R. El año que viene se va a mantener el mismo pañuelo, porque no queremos andar mareando a la gente. También se mantendrán el resto de productos que han tenido éxito. El Ayuntamiento lo que se está planteando ahora es lanzar una nueva campaña para Navidad con productos que puedan servir para regalar en Reyes o en el Olentzero.