La creatividad escapa a la crisis económica que afecta a la publicidad

Lo más granado de la publicidad española se concentra desde ayer y hasta mañana en la capital guipuzcoana, donde se celebra la 17ª edición del Festival Publicitario de San Sebastián. Este año, el certamen viene marcado por la crisis económica que afecta al sector, aunque esta circunstancia 'coyuntural' no se traduce en una crisis de ideas. 'La creación española está en un excelente momento', afirma el director del festival, Agustín Elbaile.

'El sector publicitario se mueve según los vaivenes económicos y políticos' que acontecen en el mundo, señala Elbaile, quien recuerda que se ha dado un descenso generalizado de la inversión en publicidad en el último año. Y eso se ha dejado notar en el 17º Festival Publicitario de San Sebastián, al que se han presentado 1.410 anuncios realizados en España, un 36% menos que en 2001, cuando se superó por primera vez la barrera de las 2.000 piezas.

Elbaile no pierde de vista estos datos, pero tiene claro que el certamen donostiarra, al que en esta ocasión se han acercado 1.300 delegados, es 'un festival creativo que prima la calidad a la cantidad'. Así, afirma que 'un menor volumen de trabajo no tiene por qué afectar a las ideas', que es lo que le 'preocuparía'.

En cualquier caso, apunta que mañana, cuando se pronuncie el jurado, 'se podrá comprobar si hay o no crisis de ideas'.

Ernesto Rilova, director general creativo de Tandem DDB, es el encargado de presidir el jurado que juzgará los anuncios presentados en las secciones de gráfica, cine y televisión y radio. Un jurado independiente liderado por Ángel Herraiz, director general de Herraiz Soto & Asociados, se pronunciará sobre las piezas que concursan en el apartado de soportes interactivos. La ceremonia de entrega de premios estará conducida una vez más por el publicitario y humorista Luis Figuerola.

Los delegados del festival donostiarra tienen la oportunidad de asomarse a lo más relevante de la publicidad internacional, ya que el certamen ofrece una muestra de lo que se pudo ver en el Festival Iberoamericano o de lo que depara Cannes.