La centésima de oro

Televisión Española y Antena 3 se atribuyen la primera posición en las preferencias de los espectadores del mes de septiembre. Tanto la cadena estatal como la privada aseguran haber obtenido el 25,8% de la audiencia, porcentaje que da vía libre a TVE para anunciar que "mantiene el liderazgo" y a Antena 3 para proclamarse "líder de la nueva temporada".¿Quién tiene razón?. TVE-1 ha obtenido el 25,75% de los espectadores y Antena 3 el 25,76%, según los datos facilitados por la empresa de medición de audiencia Sofres a diversas compañías audiovisuales. Esta centésima de diferencia no es decisiva para TVE, que la considera "insignificante" y destaca, por el contrario, su primacía en el horario de máxima audiencia, donde obtiene una ventaja de casi dos puntos sobre Antena 3. En esta misma línea se pronunció ayer el presidente de Sofres, Alberto de Pablo, quien dijo que la diferencia mensual en favor de Antena 3 "estadísticamente no es significativa".

Pero la cadena privada efectúa otra lectura de los resultados y, acogiéndose a la letra pequeña del pacto de Sofres con sus abonados, se atribuye el liderazgo y sólo reconoce a TVE el 25,7%. En este sentido, Sofres recordó ayer en una nota a las empresas a las que suministra las audiencias que el comité de usuarios -entre los que se encuentra Televisión Española- estuvo de acuerdo en su día en que, en caso de empate, se atribuyera una décima al alza a la televisión que hubiera obtenido mayor puntuación centesimal "entre el dos y el seis".

En estricta interpretación de este pacto la décima le corresponde a Antena 3. Su departamento comercial se puso ayer mismo en funcionamiento para negociar con los publicitarios desde su nueva posición de líder. La cadena de Asensio atribuye al fútbol un papel determinante en esta remontada de audiencia.

La feroz lucha por la audiencia de septiembre se veía venir. El pasado día 18 Antena 3 aventajaba en casi dos puntos a la cadena estatal. Televisión Española reaccionó echando mano de la contraprogramación: relegó a la madrugada algunos programas de los llamados de prestigio en el argot televisivo; pasó el documental de naturaleza del prime time a La 2 y sacó la artillería pesada de su despensa cinematográfica: El guardaespaldas, las dos últimas producciones de Whoopi Gooldberg y recientes estrenos del taquillero Arnold Schwarzenegger. Con estos títulos, más el regreso de Lina Morgan, Cruz y Raya y Que apostamos, recuperó el terreno perdido.

Antena 3 no se quedó atrás: cambió de día La noche prohibida, sustituyó la mediocre Sangre en las aulas por Falsa seducción y emitió un sábado, día inhabitual para el cine en esta cadena, el comercial título Big con Tom Hanks. El supertaquillero Bruce Willis tampoco faltó en la programación cinematográfica de esta cadena privada.

En esta guerra a dos bandas Tele 5 ha sacado ventaja. La cadena que dirige Maurizio Carlotti ha conseguido una media mensual del 20,7%, un punto y medio más que septiembre año pasado.