La inversión en publicidad superó el medio billón de pesetas en 1987

La inversión total en publicidad realizada en España en 1987 ascendió a 540.000 millones de pesetas, un 29,5% más que el año anterior, según un estudio realizado por la agencia de publicidad J. Walter Thompson. La prensa diaria sigue siendo el medio líder desde 1982. Durante el año pasado, este medio absorbió 143. 100 millones de pesetas, que representan el 34,6% de la inversión en medios. Le siguen las televisiones con el 31,5%, después las revistas con el 16,4%, la radio con el 12%, cine con el 6%. y publicidad exterior con el 4,9% Este medio es en el que más ha crecido la inversión, un 38,4% con respecto a 1986.El número de marcas que se anunciaron en 1987 fue de 28.552, con un crecimiento superior al 15% sobre 1986. De ellas, sólo 7.999 dedicaron más de un millón de pesetas a publicidad. El 77,8% de las marcas concentraron todo su presupuesto en un solo medio.

Renault fue la marca que más gastó en publicidad. Esta firma invirtió 5.298 millones de pesetas, le sigue El Corte Inglés con 4.757 millones y en tercer lugar Citroén con 3.728 millones de presupuesto.

Por sectores el que más dinero destinó a la publicidad fue el de la alimentación con 34.771 millones, seguido muy de cerca por el de transportes, en especial los automóviles.

Los directivos de J. Walter Thompson calcularon que la inversión en publicidad en los primeros meses de 1988 ha aumentado un 25,1 % con respecto al año anterior y sus beneficios en, un 2 1,1 %.