La publicidad en 1979

RTVE ingresó el pasado año 21.357 millones de pesetas en concepto de publicidad, cifra bruta y provisional, pero que la gerencia de publicidad de RTVE estima muy fiable, de acuerdo con los datos de la agencia Repress-Nielsen.

Las inversiones en la publicidad emitida en 1979 por los dos canales nacionales suponen un incremento del 40,68% respecto a 1978 (15.181 millones de pesetas) y un aumento del 24,43% en cuanto al número de spots emitidos por TVE: 36.775 anuncios en 1978 y 45.760 en 1979.

En cuanto a la distribución de la publicidad por líneas de productos, se mantienen, según Feliciano Lorenzo Gelices, director de la gerencia, las constantes de años anteriores, con una ligera disminución de las bebidas alcohólicas. De acuerdo con los datos facilitados a EL PAIS por el señor Gelices, quien, a su vez, utilizó los de Repress-Nielsen, la clasificación por orden de inversión de las líneas de productos sería la siguiente: alimentación, 4.430,6 millones de pesetas, que supone el 20,74% del total de inversiones; cultura y ocio, 3.735,8 millones (el 17,40%); perfumería e higiene, 2.736,9 millones (el 12,81%); bebidas, 2.687 millones (el 12,58%), y limpieza, con 2.295,4 millones de pesetas, que representa el 10,74% del total de inversiones en publicidad televisada.

El desglose de algunos de los productos encuadrados en la línea «cultura y ocio» da los siguientes resultados: ediciones, 1.597,2 millones de pesetas (las editoriales invirtieron 613 millones de pesetas en anunciar publicaciones periódicas en fascículos y 432 millones de pesetas en libros); juegos y juguetes, 987 millones; televisión y sonido, 596 millones; espectáculos, 266,3 millones (cine y teatro preferentemente); fotografía, 139,7 millones; material escritura, 60,4 millones, y otros, 25,8 millones de pesetas.

Dentro del apartado bebidas, las mayores inversiones corresponden a las analcohólicas (aguas minera les, refrescantes, etcétera), con 967,6 millones de pesetas, seguidas de vinos espumosos y sidras (699 millones), bebidas alcohólicas con veintitrés o más grados (667,5 millones), aperitivos (vermouth y otros) con 249,8 millones, cervezas (37,1 millones) y vinos (26,8 millones de pesetas). Las inversiones en publicidad de tabacos ascendieron a 53 millones de pesetas. Por lo que se refiere a la distribución de la publicidad por meses, octubre sería el más alto (2.733 millones de pesetas), y agosto (470 millones), el más bajo. Noviembre, sin embargo, fue el mes que registró mayor número de anuncios (5.866) y tiempo de emisión (2.212 minutos).

Las cinco marcas con mayor inversión en publicidad de TVE, siempre de acuerdo con los datos no definitivos, serían las siguientes: Galerías Preciados (220 millones de pesetas), El Corte Inglés (189 millones), Freixenet Carta Blanca (158 millones), Codorníu (157 millones) y Cola-Cao (156 millones).

Por último, la Comisión de Consulta y Vigilancia de la Publicidad en TVE (comisión creada el 12 de junio de 1974) celebró 51 reuniones durante 1979, en las que se examinaron 1.873 guiones, de los que fueron rechazados o formulados «reparos» 918 (el 49%), y 2.217 películas, de las que fueron aprobadas el 92%.