100 anys dels sostenidors
Avui es compleixen 100 anys de la invenció dels sostenidors. Patentats per Mary Phelps-Jacobs el 1914, aquest element del vestuari femení ha viscut una evolució marcada per les tendències de moda i els cànons de Hollywood
Tenia 19 anys quan va idear aquest sostenidor. Era a una festa de l'alta societat i portava una cotilla molt atapeïda que sobresortia pel seu vestit i la feia sentir incòmoda. Li va demanar a una donzella que l'ajudés i juntes van confeccionar uns sostenidors amb dos mocadors units a partir de les cintes roses de la cotilla (la tradició deia que havien de ser d'aquest color). Va començar a fabricar-ne models per a les seves amigues. Poc després va vendre la patent a The Warner Brothers Corset Company (avui Warnaco, amo de Calvin Klein, Speedo i altres marques). La peça aviat va començar a introduir-se als armaris.
La necessitat de mà d'obra davant la Primera Guerra Mundial va fer que les dones s'incorporessin al món laboral, i la rigidesa de moviments que provocava la cotilla es va fer incompatible amb el seu nou paper. Això va causar la gradual desaparició d'aquesta peça. A més el metall que s'utilitzava per realitzar les cotilles es necessitava en aquella època per a la fabricació de material bèl·lic.La patent del primer sostenidor, registrada el novembre del 1914 per Mary Phelps-Jacobs
No tots trobaven afavoridora aquesta tendència. Ida i William Rosenthal, en col·laboració amb Enid Bisset, van llançar Maiden Form Brassiere, un sistema de copes que accentuava les formes femenines. La idea consistia en dues copes separades per una cinta elàstica, una cosa senzilla però fins llavors desconeguda.
Va ser un èxit immediat. Va ser Maiden Form qui va introduir les talles de copes, encara que hi ha debat sobre qui va ser el primer.
El 1930, D.J. Kennedy inventa el primer sostenidor amb coixinets inspirat per una atleta sueca que es va fer mal al pit en donar-se un cop als pits amb el genoll quan corria els 400 metres a les olimpíades de Noruega del 1928.Els catàlegs de Sears amb els sostenidors que dissimulaven les corbes, de 1925 (esq) i 1929 (dreta).
Acabat el conflicte bèl·lic, la societat desitjava tornar a somiar amb el glamur de Hollywood. A Los Angeles va triomfar Frederick Mellinger amb el seu disseny The Rising Star, considerat el primer sostenidor push up. L'aviador Howard Hughes va voler que la seva actriu preferida, i amant, Jane Russell aparegués a la pel·lícula El Forajido de 1943 lluint un pit emergent, i per a això va encarregar al seu enginyer aeronàutic que dissenyés un sostenidor que fes el bust punxegut. Rusell diria que no va arribar a utilitzar el disseny de Howard, sinó que es va limitar a emplenar el seu de mocadors de paper. Altres estrelles com Marilyn Monroe, Jayne Mansfield i Rita Hayworth van contribuir al fenomen, que es va estendre als anys cinquanta. Va començar a utilitzar-se el niló de forma generalitzada, fet que va alleugerir les peces i les va fer més fàcils de rentar.Jane Russell i Jeanne Crain, 1955, a la cinta <em>Els senyors prefereixen les rosses</em>
L'autora feminista Germain Greer va expressar a el seu llibre The Female Eunuch (L'eunuc femení): "Els sostenidors són un invent ridícul, però si fas que anar sense ells sigui una norma, t'estàs sotmetent a una altra repressió”. Si anteriorment el desig havia estat marcar el pit a través de sofisticats ginys, els seixanta van portar la reacció oposada. Yves Saint Laurent va proposar una brusa transparent lluïda sense res a sota, i el 1964 Rudi Gernreich dissenya el “no-sostenidor”, una versió de la peça en una tela elàstica molt lleugera i transparent. A partir d'aquest moment es popularitza l'ús de les transparències a la roba interior i es generalitza l'ocupació de la licra.
Els hàbits comencen a canviar: les dones que seguien portant sostenidors per dormir deixen de fer-ho.Protesta feminista a Atlantic City, 1968, on els sostenidors es van convertir en símbol de l'opressió. Via 'Media Myth Alert'
En aquesta dècada neixen els sostenidors d'esport, creats per Hinda Miller, Polly Smith i Lisa Lindahl, tres amigues aficionades al running. Ho van fer cosint dos suspensoris, i el seu nom original era Jog-bra. Els setanta van veure l'ascens dels sostenidors senzills i bàsics. Es van popularitzar els models en color pell, sense costures, i gairebé invisibles.Imatge d'un dels primers catàlegs de Victoria’s Secret
Jean Paul Gaultier va explicar com va sorgir la idea: "Quan era petit, la meva àvia em va portar a una exposició en la qual exhibien una cotilla. Em va encantar el color pell, el setí salmó i l'encaix. La meva àvia em va explicar que una cotilla estava feta per ajudar a estar alçat. Em va semblar una solució molt bella. Els sostenidors cònics daurat van ser només una extensió d'aquesta idea”. El dissenyador recorda que quan va veure actuar Madonna per primera vegada va creure que era britànica, ja que li va semblar impossible que una americana vestís d'una manera tan atrevida.
El transgressor vestuari d'aquesta gira ja ha passat a formar part de la història de la moda, no només per la sustentació cònica, sinó perquè la cantant va introduir la visió de la roba interior com a peça d'exterior, alguna cosa que a dia d'avui continua sent tendència.Madonna amb corsé de Jean Paul Gaultier durant el <em>Blond Ambition Tour</em> del 1990 (Getty / Cordon Press / Corbis)
Va ser un èxit al Canadà, però no va ser fins als anys noranta quan va aconseguir la fama mundial en entrar a la Gran Bretanya i els Estats Units. La campanya de 1994 protagonitzada per Eva Herzigova, sota l'ambigu títol de “Hello Boys”, marcaria un abans i un després. Té fins i tot la seva pròpia llegenda urbana: s'explica que les tanques publicitàries van causar diversos accidents en distreure els homes al volant. L'anunci ha estat exposat al museu Victoria & Albert de Londres. La popularització dels augments de pit durant aquesta dècada va fer que les dones busquessin augmentar la talla dels seus sostenidors, i Wonderbra es va convertir en la via ideal per a això.
"Tinc un parell de Wonderbras. Són tan increïbles, que juro que fins i tot jo tinc pit amb ells”, va dir Kate Moss el 1994. Durant aquesta època, l'encaix i els brodats tornen al primer prestatge de les botigues. Marques com La Perla aposten per l'espectacularitat de la imatge femenina.Campanya de Wonderbra del 1994 amb Eva Herzigova
La grandària del pit continua incrementant-se. La mitjana puja tres talles de copa i una de banda, només respecte a la xifra del 1996. Comencen a diagnosticar-se problemes de salut derivats d'una mala elecció de la talla dels sostenidors. Sorgeixen iniciatives com Sayfit, un grup especialitzat en corseteria. “Set de cada deu dones no fan servir la talla ni la copa adequada, i la meitat de les consultes per dolors mamaris s'evitarien usant la peça adequada”, explica per via telefònica Francesc Puertas, l'impulsor de Sayfit.Imatge del catàleg dels Post-surgery bras de Women’ Secret destinats a dones operades de càncer de mama
En el centenari dels sostenidors, la tendència són els no-sostenidors.Foto de l'Instagram de Cara Delevingne per la campanya #FreeTheNipple