Schweppes y Tio Pepe, indultados

Estos son, según el Ayuntamiento de Madrid, los rótulos publicitarios "históricos" de la capital: el de Tío Pepe, en la Puerta del Sol; el de Schweppes, en la Gran Vía; el de BBVA en el paseo de la Castellana y el de Firestone en la calle de Alcalá. El Consistorio les ha concedido esa etiqueta por tener más de 30 años y formar parte de la proyección de la imagen de la ciudad.

Estos cuatro anuncios son algunos de los que se han salvado después de un año de la entrada en vigor de la Ordenanza de Publicidad Exterior. El Ayuntamiento de Madrid ha retirado ya 223 soportes publicitarios y ha impuesto 600.000 euros en sanciones en cumplimiento de esta normativa.

Así lo ha informado hoy la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, en un encuentro con los medios de comunicación, en el que además ha indicado que el Ayuntamiento de Madrid percibe en la actualidad alrededor de 19 millones de euros anuales por los distintos contratos de soportes publicitarios de la vía pública.

El Ayuntamiento ha retirado 233 reclamos publicitarios y ha impuesto 600.000 euros en sanciones a los rótulos que no cumplían la ordenanza que entró en vigor hace un año

Botella ha destacado la necesidad de ordenar la publicidad exterior y ha puesto como ejemplo a la ciudad de Barcelona, "donde el paisaje urbano ha mejorado muchísimo" desde que se implantó una ordenanza similar a la de Madrid, que en todo caso ya está dando resultados "positivos".

Según ha indicado la concejal, los 233 soportes publicitarios retirados (59 vallas, 51 monopostes, 50 lonas, 39 paredes medianeras y 24 rótulos sobre edificios) son los primeros de los 431 que se han considerado "no legalizables", mientras que en los otros 248 casos aún se están tramitando los correspondientes expedientes disciplinarios.

Por el contrario, en estos meses de vigencia de la nueva ordenanza se han tramitado 415 licencias para la instalación de emplazamientos publicitarios: 316 de soportes, 85 para acciones publicitarias "especiales y efímeras" y 14 para acciones publicitarias "experimentales".

Durante este año se ha procedido también a realizar el inventario de los emplazamientos publicitarios, que han resultado ser 1.503, de los que 316, el 21%, tienen licencia en vigor y la mantendrán hasta la finalización del periodo concedido; 756, un 50%, están en la fase de legalización que finaliza el próximo día 17; y el 29% son los 431 "no legalizables" que deberán ser desmontados.

Se ha actualizado asimismo, a 31 de diciembre, el inventario de establecimientos protegidos, que son 1.895, y comerciales, 13.347, con un total de 33.715 soportes de identificación, lo que se llaman "muestras y banderies".