EL PAÍS SEMANAL
Las claves del imperio Zara en la era de marta Ortega
Hace exactamente 50 años, Amancio Ortega abrió la primera tienda de Zara, en la calle de Juan Flórez de A Coruña.
- Hoy tiene 1.759 en 97 países, y una facturación de 27.778 millones.
- Y el grupo Inditex, propietario también de Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home, está valorado en 150.000 millones en Bolsa (una cifra próxima al 9% del PIB de España).
La hija de Amancio Ortega, Marta, le sucedió como presidenta en 2022. Su ambición es conseguir que Zara sea más deseable y atractiva, pero también más sostenible y comprometida.
- “No se trata de vender más, se trata de vender bien y crecer de una manera sana, en calidad”, cuenta.
El secreto detrás del éxito. Zara rompió con los modelos del sector textil, democratizando el consumo de la moda (a precios accesibles) y acelerando la producción de prendas al paso con las tendencias del momento.
- Fabrican exactamente las prendas que van a vender.
- Siempre hay un margen de maniobra durante la campaña para cambiar la colección según la demanda de los clientes.
- La temporada se construye a base de tiradas cortas que, si funcionan, son mejoradas y actualizadas.
© Foto: David Bailey