Turismo destina 1,1 millones en promocionar Andalucía en Navidad

"A pesar de los controladores aéreos y del tiempo, 2010 será un año con más turistas". Así de optimista se mostró ayer el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, en la presentación de una campaña de promoción hasta ahora inédita: vender Andalucía como destino turístico en Navidad. Hasta ahora, Turismo hacía campañas específicas para puentes o las temporadas veraniegas y lo que se pretende ahora es "trasladar al potencial consumidor la riqueza de Andalucía como destino estrella de estas Navidades". El lema de la campaña es Andalucía, el mejor regalo para la Navidad.

La Junta gastará 1,1 millones de euros en difundir sus anuncios publicitarios desde el 9 de diciembre hasta el 5 de enero. Será una campaña de ámbito nacional y centrada también en cinco países: Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal e Italia, según Alonso. En la documentación distribuida por la Consejería de Turismo del plan de medios internacional Italia no figura.

La presentación de esta campaña se produce en el peor momento: después del sabotaje de los controladores aéreos y en medio de un temporal. "Esa mala imagen no se debe volver a repetir", aseguró Alonso ante empresarios del sector convocados en el Salón de los Espejos del palacio de San Telmo. Según sus datos, entre enero y octubre de este año, las pernoctaciones con respecto a 2009 han crecido un 0,6%, se ha producido un incremento del 1,3% de los viajeros alojados en hoteles y el gasto medio por turista ha subido en un 7%.

Tanto Alonso como la consejera de la Presidencia, Mar Moreno, insistieron en el mensaje de que el Gobierno andaluz cuida especialmente la industria turística. "Andalucía mima el turismo", aseguró Moreno, mientras que Alonso resaltó la decisión política de "no quitar ni un euro" de los presupuestos que destinan a promoción. No obstante, su consejería es una de las que más recortes sufre en el proyecto de ley de Presupuestos de la Junta para 2011, junto con la de Obras Públicas. Turismo desciende un 37,1% hasta los 293,1 millones de euros. En los presupuestos ahora vigentes también descendió un 16,7%.

La campaña publicitaria se centrará en resaltar cinco productos: Sierra Nevada como destino de turismo de nieve; las casas rurales y parques naturales; la Andalucía monumental; la oferta gastronómica, en especial los productos típicos navideños; y las actividades de ocio y la "multitud de eventos" de estas fechas como belenes, cabalgatas y conciertos navideños.

La campaña nacional de promoción se desarrollará en múltiples soportes, mientras que el plan de medios internacional será más selectiva. Así, en Reino Unido se va a optar por la publicidad en los estadios de fútbol en 14 partidos de Premier League y la Copa de Inglaterra; mientras que en Alemania los anuncios se centrarán en revistas especializas y en portales de viajes. En Portugal se instalarán 2.150 soportes exteriores en 10 ciudades, mientras que en Francia se colocarán 140 en París.

Alonso anunció en este acto que el presidente de la Junta, José Antonio Griñán, será quien presida el consorcio Guadalquivir Turístico.