Así reaccionan ‘influencers’ de todo el mundo al arranque de LaLiga

El latido de LaLiga vuelve a sentirse en todo el mundo. Y para muestra, un balón. La competición ha celebrado el arranque de la temporada 2018/2019 con un viaje de su nuevo balón oficial por todo el planeta. Ha pasado por los manos de deportistas, periodistas, artistas e influencers internacionales con millones de seguidores. Sus reacciones al recibir una caja con el esférico dentro son un buen ejemplo de la pasión global que desata el fútbol español. Lo han encestado en un cubo a dos metros de altura en Australia con un sencillo golpeo; ha recibido decenas de toques virgueros con los pies de una leyenda del baloncesto en Canadá; una influencer rusa anunciaba el regreso del campeonato por las calles de Moscú al grito de “tengo una buena noticia para vosotros”; una estrella de Bollywood hizo lo propio ante sus fans en India, y la pelota llegó a caer en una piscina tras ser recibida en Hungría por una campeona olímpica. Son solo algunos ejemplos de la internacionalización de LaLiga: de su gran salto en los últimos años hasta convertirse en un pilar de la marca España.

LaLiga cuenta con cerca de 3.000 millones de audiencia en 186 países. En todos los rincones se ha vuelto a sentir la pasión de vivir un fútbol español que traspasa fronteras. Influencers con alcance mundial han querido sumarse al regreso de una competición conocida en los cinco continentes. "Queríamos comunicar el comienzo de LaLiga de manera original. Y hacerlo con la colaboración de actores, cantantes o jugadores de la NBA que siguen a nuestros equipos y representarán a nuestra marca en sus nichos de audiencia", argumenta Alfredo Bermejo, director del área digital de LaLiga.

La iniciativa empezó con un vídeo con un look muy Reservoir Dogs protagonizado por cinco embajadores de LaLiga: la capitana en la Selección española de Fútbol Femenino y mediapunta en el Beijing BG Phoenix chino, Verónica Boquete, y los exfutbolistas Fernando Sanz, Christian Karembeu, Fernando Morientes y Gaizka Mendieta.

Vídeo promocional del arranque de LaLiga 2018

El quinteto emprendió la tarea de enviar a Merlin (así se llama el nuevo balón de la competición) a 60 líderes de opinión de 28 países. Y ellos han reaccionado subiendo un vídeo o una instantánea a sus redes sociales con el hashtag #LaLigaSantanderIsBack. "La campaña ha sido un éxito", agrega Bermejo. Aquellos deportistas e influencers que han recibido el balón han posado con él por la fuerza internacional que ha alcanzado LaLiga. Entienden que asociar su imagen a esta competición también resulta positivo para el desarrollo de su marca personal. La acción ha generado 2.275 posts y casi 19 millones de interacciones entre las redes de LaLiga y las de las 54 personalidades que finalmente se animaron a participar.

Los influencers compartían con sus seguidores la experiencia con una marca que, en los últimos años, se ha convertido en referente dentro de la industria de entretenimiento global. A las audiencias estratosféricas y la presencia internacional hay que sumar un volumen de negocio que se estima que rondará los 4.000 millones en la temporada 2017-2018 y una apuesta por la tecnología, la innovación y el espectáculo para convertir el fútbol español en el mejor producto. La campaña #LaLigaSantanderIsBack arrasó en los social media. Este post en Instagram de la estrella de Bollywood Arjun Kapoor (conocido por ser un gran aficionado al fútbol) lleva ya más de 230.000 reproducciones.

De Canadá a Australia, pasando por Rusia

Jed Hockin, un aficionado australiano al fútbol y seguidor del Real Madrid, ha conseguido colar el nuevo balón, con un preciso toque, en un cubo de basura a más de dos metros de altura o a seis metros de distancia. Hockin, que no llega a la mayoría de edad, cuenta con dos Record Guiness con el esférico, uno de ellos por encestar con el pie a 40 metros de distancia en una papelera, hazaña de la que presume en su canal de Youtube o Instagram.

El actor indio Arjun Kapoor, que cuenta con más de ocho millones de seguidores en Instagram, se sumó a la acción animando a sus fans poco antes de ser invitado a viajar a Valencia para conocer el estadio de Mestalla. La influencer rusa, de origen georgiano, Tina Kandelaki (con casi dos millones de seguidores), ha viajado hasta el campo del Villarreal con el objeto de animar a sus paisanos a disfrutar de los partidos del campeonato español. También el modelo y actor tailandés Boy Pakorn, con casi siete millones de seguidores en Instagram, celebró la vuelta de LaLiga en su casa, con la camiseta del Barça, y más tarde llegaba al Camp Nou para sentir los colores blaugranas en vivo y en directo.

Estrellas del deporte internacional también festejaban el regreso del campeonato español de forma original en las redes. El exjugador canadiense de baloncesto Steve Nash ha subido un vídeo en el que, tras el unboxing del balón, se marca unos toques, descalzo y en la escalera de su casa, y "en una sola toma", comenta. Al otro lado del Atlántico, la nadadora húngara Katinka Hosszú, oro en los 400 metros combinados en los Juegos Olímpicos de Río 2016 y un icono en su país, se ha llevado la pelota a su terreno: el agua. El balón acaba en la piscina tras unos toques de Katinka, que se lanzó a su rescate.

Los deportistas que juegan en España también han tenido oportunidad de aplaudir el regreso del campeonato. La británica Toni Duggan, del Fútbol Club Barcelona de la Primera División Femenina, celebraba que por fin volviese la competición cada fin de semana y la mexicana Charlyn Corral, delantera en el Levante Unión Deportiva, manifestaba sus ganas en un vídeo durante un entrenamiento. El balón oficial de la competición también ha pasado por las hábiles manos de superestrellas de otras disciplinas como Pau Gasol, el baloncestista español más importantes de todos los tiempos, o Carolina Marín, la tricampeona mundial de bádminton.

La mejor liga del mundo ya ha arrancado, y con ella vuelven los goles cantados en todos los idiomas, los uys, los regates de videojuego, los sudores, los gritos, las risas, los cánticos. La masa de fans de los equipos españoles en todo el mundo no deja de crecer gracias a un campeonato que se ha convertido en un fenómeno global. En tan solo un año ha duplicado sus seguidores en Instagram y ha superado a la NBA y la Premier League en Facebook. Este aumento permite a su vez difundir la marca de todos los clubes y abrir nuevas vías para impulsar la competición. Vuelve también la imaginación, fantasía, valores, emociones... LaLiga es mucho más que fútbol.